直播带货作为当前最蓬勃发展的新兴行业之一，不仅极大地激活了消费市场，还促进了网红主播、运营团队、电商平台、仓储物流等相关行业的就业增长。依托庞大的内容生态和商业生态，直播间孕育出数据分析师、视频剪辑师、成本核价师、互联网营销师、信息流广告营销专家、探店达人、直播招聘师等新职业，成为新职业的“孵化器”。

3月19日，抖音、腾讯、快手等平台和企业携手中国演出行业协会，共同发布了《网络表演（直播与短视频）主播职业能力划分要求》团体标准，再次将直播间的新职业带入公众视野。

近年来，网络主播无疑是求职者心中的热门选项。作为直播行业众多岗位之一，网络主播的成功离不开背后团队的通力协作。小小直播间，已成为众多新职业共同成长的舞台。

线上“新角”粉墨登场

随着互联网技术的飞速发展和智能手机的全面普及，直播行业自2016年起迅速崛起，内容涵盖游戏、娱乐、教育、电商、健身、音乐等领域，展现出无限的活力和潜力。

直播行业在政策支持和科技创新的双重驱动下快速发展。2016年，国家广电总局出台《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，明确了网络直播的准入条件和监管要求，为行业的规范化发展奠定了坚实基础。此后，《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》等一系列政策的出台，进一步为直播行业描绘了广阔的发展蓝图。

技术的革新为直播行业提供了不竭的动力。5G网络的普及使得直播画面更加流畅稳定，高清甚至超高清的直播效果成为可能。云计算和大数据技术的应用，让直播平台能够精准分析处理海量数据，为用户推送个性化内容，极大提升了用户体验。此外，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新技术的引入，进一步拓展了直播的应用场景，为行业带来了新的增长点。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月末，中国网民规模已达11.08亿人，互联网普及率升至78.6%。其中，网络直播用户规模达8.33亿，网民使用率达到75.2%。庞大的用户基础为直播行业的发展提供了有力支撑，并催生了一系列新职业。

在去年7月人力资源和社会保障部发布的新职业和新工种中，网络主播、直播招聘师等多个与直播行业深度关联的职业上榜，直播行业已成为新职业萌发的沃土。

以快手平台为例，中国人民大学中国就业与民生研究院发布的《短视频直播平台推动高质量充分就业研究报告（2024）》显示，截至2024年末，快手平台直接或间接带动了4320万个就业机会，催生了174个新职业类型，包括电商直播操盘手、AI应用师等年轻人青睐的职业。

如今，一些头部主播和细分赛道主播已成为行业标杆，他们的成功不仅带动了美妆、服饰等品类的消费增长，还推动了直播运营师、选品师等配套职业的兴起。

从演艺经纪到跨界网络直播，再到电商领域，朱娟在不同赛道打拼多年。如今，她的乐鱼传媒公司在长沙市马栏山众创园扎根。记者采访时，朱娟正在直播间面试主播、中导等岗位的求职者。

“公司主要进行带货直播和秀场直播，新人到成熟主播的培训期至少3个月。”朱娟表示，直播行业人员流动率高，很多人对直播存在误解。成为头部主播需要长期努力。此外，主播只是直播领域所需人才的一小部分，一个小型直播团队至少需要7人左右的配置。

“作为数字经济的代表，短视频直播平台近年来飞速发展，‘直播+’等丰富业态对就业产生了深远影响。”中国人民大学中国就业与民生研究院副院长周广肃指出。

应用场景持续拓展

“直播间的家人们，下一款产品是来自宁夏的中宁枸杞，颗粒饱满、肉质肥厚。”妆容精致的主播马燕在绿幕前自信地介绍着手里的农产品。

马燕来自宁夏回族自治区永宁县闽宁镇附近的村庄。她学历不高，有三个孩子，曾胆小不敢大声说话。后来进入禾美电商就业帮扶车间，从电脑操作学起，一步步成为熟练的直播带货主播，收入提高，人也更加自信。

马燕的变化离不开徐美佳。2009年，徐美佳作为“大学生村官”到农村任职，对这片土地产生了深厚感情。2019年，她选择返乡创业，落户闽宁镇原隆村，用电商直播助农增收。如今，她的就业帮扶车间已有96名员工。

“我们结合农村经济发展实际，利用闽宁协作优势资源，培育宁夏本土农民运营团队。店铺主要经营宁夏和福建的优质农产品，实现农产品的双向互通。同时，我们还开设了实体店，让大家能够进店体验商品。”徐美佳说。

随着直播技术的普及和应用场景的不断拓展，直播行业通过重塑传统业态，催生出一系列新职业，为就业市场注入新活力。从带货主播到直播运营师，从虚拟主播设计师到直播场景策划师，这些新职业正在推动电商、教育、文旅、医疗等行业的创新发展。

周广肃表示，多地区公共就业服务部门开始提供免费直播运营职业技能培训课程，涵盖电商运营、短视频制作等领域，不仅帮助重点群体实现就业，还为他们提供了长期职业发展的可能。

在教育领域，在线教育的兴起使得在线讲师和课程设计师成为热门。新东方、学而思等机构在转型过程中培养了大批优秀在线讲师；腾讯课堂等平台通过直播课程培养了诸多技能型人才。

在文旅行业，“直播+”模式催生了文旅策划师等新职业。携程、飞猪等平台创新业务模式，由文旅策划师设计直播内容和互动环节，开展“云旅游”活动，为景区带来流量和收入。

在医疗领域，直播技术的应用推动了健康科普主播和在线问诊师等新职业的兴起。北京协和医院的多位医生通过网络平台开展健康科普直播，吸引了大量观众。

未来，随着技术更新和场景创新，直播行业还将涌现更多新职业，如“VR直播设计师”“AI直播助手”等，为就业市场提供更多机会，推动各行业数字化转型和创新发展。

呼唤专精人才

直播行业的新职业具有广阔市场前景和巨大潜力，但在发展过程中也面临人才供给不足的问题。

《网络主播新职业发展报告》显示，截至2023年12月，国内有1508万人将网络主播作为主业，预计到2025年，直播行业人才缺口将达1941.5万人。

朱娟坦言，招到合适的人很难。以秀场主播为例，外在形象只是一方面，“有趣的灵魂”才是最核心的硬实力。

肖林芳是一位专注于长沙本地生活领域的直播培训师。她表示，主播一般经过7天训练就能初步达到开播门槛，但运营人员很难招，这类岗位需要求职者长期沉淀。

由于直播行业新职业处于发展初期，职业标准尚未统一，不同企业对同一岗位的职责要求和能力标准存在差异，导致部分从业者职业发展路径不清晰。

提高直播行业新职业的含金量，已成为促进行业规范健康发展、实现长久繁荣的重要课题。

肖林芳认为，应通过加强人才培养、统一职业标准、完善培训体系等措施，帮助年轻人更好掌握直播技能，抓住数字经济新机遇。

中国人事科学研究院研究员余兴安建议，应由有关部门牵头，联合平台企业制定新职业能力标准，开发专项培训课程，推动职业院校开设相关专业，推广“平台+院校+企业”订单式培养模式。

在职业技能培训方面，人力资源和社会保障部将聚焦重点群体和重点领域，组织实施项目化职业技能培训，进一步提升培训的针对性和有效性。

多个直播行业新职业已被纳入国家职业分类大典。近期发布的《网络表演（直播与短视频）主播职业能力划分要求》团体标准，在国内首次构建起职业主播评价模型。专家表示，构建标准化和规范化体系，才能形成良性竞争，推动直播领域整体创新。

（文章来源：经济日报）