AI导读：

中国网络视听协会发布报告，截至2024年12月，网络视听用户规模达10.91亿人，市场规模超1.2万亿元。网络直播成为新主流消费场景，但用户规模有所下降。推动高质量发展成为行业必然选择，网络主播综合评价项目启动助力行业优化升级。

3月26日，中国网络视听协会在成都发布《中国网络视听发展研究报告（2025）》（以下简称“《报告2025》”）。报告显示，截至2024年12月，中国网络视听用户规模达10.91亿人，市场规模超12226.49亿元。网络直播作为重要领域，职业主播规模达3880万人，日直播场次超350万次，成为新主流消费场景，激发传统行业发展潜力。

值得注意的是，2024年12月，我国网络直播用户规模较一年前有所下降，从8.33亿人降至8.16亿人。虽面临挑战，但推动高质量发展成为行业必然选择。为此，提升主播职业素养、拥抱新技术、赋能实际场景等成为共识。

网络直播已深入中国经济发展。中国人民大学新闻学院副教授董晨宇认为，直播是手段，需与其他行业结合。他总结了短视频直播领域的四个维度下的四类产业结构，包括线上个体化、线上团队化（微短剧）、线上线下混合个体化及团队化线上线下结合（直播带货），认为直播+已深入中国经济发展。

直播平台对优质内容兴趣浓厚，专业人士在直播间介绍非遗文化、地方特色等，直播成为线下演出演艺的一部分，也是新消费场景。抖音直播业务代表表示，平台希望更多内容生产和供给，推出优质主播激励计划，与专业团队合作。

职业网络主播数量突破3800万人，成为数字经济中最具活力的新兴群体。在国家广电总局网络视听司指导下，中国网络视听协会等共同开展“网络主播综合评价项目”，构建客观公正、公平公开、多层次综合性的评价体系，助力主播职业能力提升与职业路径规划，优化平台主播管理体系及内容生态。

该体系将基于信用数据库和大数据评价算法模型，围绕网络主播的职业信用、公共信用等关键维度进行星级评定，推动网络主播行业生态优化升级，保障用户权益，增强优质内容传播效能，强化行业自律标准建设与分级管理。

（文章来源：中国经营报）