“临期特价”“保税仓发货”成为各大种草平台吸引消费者购买美妆产品的“新幌子”，线上平台俨然成为美妆假货的“重灾区”。

近日，广东3·15晚会曝光了低价大牌化妆品造假产业链，从高仿生产到回收瓶罐装，再到免税仓发货，形成了一条完整的造假链路。21世纪经济报道记者通过1688等网上销售平台搜索相关大牌产品名，尽管相关产品已下架，但“大牌平替”的仿造产品依旧存在。

广东3·15晚会披露，部分大牌化妆品在小红书平台售价远低于专柜价，例如150毫升规格的海蓝之谜精粹水，小红书平台售价仅为79元至400元，而专柜价高达1520元，差异惊人。记者购买的5瓶样品中，多个商品发货地为深圳保税仓，并带有“离岛免税”字样。

不仅是小红书，其他平台“擦边”大牌的美妆产品同样泛滥。21世纪经济报道记者在阿里巴巴（1688）平台上搜索“海蓝之谜精粹水”，结果显示“暂无相关商品”，但搜索“精粹水”时，则出现了几款标注为“OEM精华原液护肤品品牌定制”的商品。

这些商品虽已刻意隐去“海蓝之谜”品牌标识，但记者通过截图并在淘宝平台进行图像识别，迅速匹配到了海蓝之谜官方旗舰店的对应产品。进一步对比发现，这些代加工商品与正品在外形上极为相似，只是缺少了品牌文字装饰。

一家工厂经理透露，他们提供的“精华液”原料成分与海蓝之谜鎏金焕颜精华液相似度高达80%，并强调这是海蓝之谜鎏金焕颜精华液的“平替版本”。该产品的宣传功效与正品存在重叠，但价格远低于正品。

此外，工厂经理还展示了他们使用的包装瓶，并表示如果客户不需要使用工厂出货的包装瓶，价格可以进一步下调，且瓶身和包装盒上的产品名称可以定制，即更换为客户自己的商标，作为微商的贴牌产品供货。

根据《化妆品监督管理条例》，化妆品广告内容必须真实、合法，不得含有虚假或引人误解的内容。微商在宣传擦边大牌化妆品时，若夸大产品功效、虚假标注成分或误导消费者认为其为正品大牌，则构成虚假宣传，属于违法行为。

西南政法大学法学院副教授丁胜明表示，部分微商未办理工商注册登记，涉嫌违反行政法；进行海外商品代购的微商涉嫌走私；采用“分销”“代销”等多层次销售模式的微商则涉嫌传销。适时将微商纳入电子商务法调整，并引入实名注册、第三方支付、保证金、信用评价等制度，是立法的理性选择。

线上平台成为美妆假货“重灾区”的背后，线下水货和假货化妆品则集中在了深圳华强北明通化妆品市场。广东3·15晚会披露，小红书平台上有关“深圳免税化妆品”的帖子，源头均指向深圳华强北明通化妆品市场。媒体人员在该市场内不同店铺采购的两瓶海蓝之谜精粹水，经检测均不符合正品特征。

深圳市市场监督管理局已对此采取行动，现场检查工作正在进行中。华强北市场曾以电子产品闻名，但近年来逐渐发展成为多元化的商业区，包括化妆品在内的商品也逐渐占据一席之地。然而，华强北美妆市场似乎踏上了与电子产品市场售卖“山寨”“水货”“假货”一样的老路。

经过市场监管局、公安等相关部门联合大检查行动，华强北商圈的美妆商城大部分档口处于歇业状态。打击假冒伪劣商品的红色标语横幅在市场入口处格外醒目。从业商户表示，近年来线下仓打击力度不断加强，线上渠道反而更加“猖狂”。

对于美妆行业的未来发展，有经营者认为，创立新品牌、开发适合下沉市场的产品或许是破局之道。只有拥有自己的品牌，才能从野蛮生长转变为合规发展。

（文章来源：21世纪经济报道）