3月17日，国信证券发布研究报告指出，国内IP潮玩行业正迎来多维度的红利期。2023年，中国玩具市场GMV规模达到1049亿元，同比增速高达9.38%。其中，IP类玩具占比超过60%，且近年来增速一直领先。在情感消费升级、国产IP产业日益成熟、AI技术的赋能以及出海拓展等多重因素的推动下，IP潮玩行业正迎来“内容+渠道+全球化”的全新发展机遇。竞争格局方面，本土IP玩具品牌如泡泡玛特、布鲁可等正在各自细分赛道上加速崛起。

乐高公司在2024年收入达到743亿丹麦克朗（约合786亿人民币），2018-2024年收入及净利润复合增速分别为12.6%和9.3%。在全球建筑类玩具市场中，乐高公司的份额超过70%。乐高公司90余年的发展历程中，从未对单一产品形成过度依赖，而是通过持续坚持产品创新发展和跨媒介叙事传播，不断增强IP的生命力和丰富度，并顺应客群消费趋势，将业务拓展至媒体&游戏、主题公园、教育等领域。

三丽鸥成立于1960年，旗下拥有众多知名IP形象，以Hello Kitty最为著名。截至2024年12月三个季度，三丽鸥累计实现收入1048亿日元（约合51.4亿人民币），近三个财年收入及净利润复合增速分别高达37.7%和126.7%。近年来，三丽鸥通过丰富IP矩阵和全球布局，成功摆脱了单一IP和市场的依赖，2024财年Hello Kitty的贡献占比已降至30%，非日本市场的收入贡献占比则升至33%。

万代南梦宫公司由万代和南梦宫合并而成，其创办历史可追溯至1950年。2025财年前三季度，万代南梦宫收入达到9556亿日元（约合472亿人民币），增长23.78%，归母净利润达到1287亿日元（约合63亿人民币），增长113.08%。近年来，万代南梦宫在重启确定IP轴战略和国际化拓展方面取得了显著成效，2025财年前三季度，龙珠、高达、海贼王三大系列贡献占比约36%，日本以外市场占比约32%。

海外龙头企业的经营之道分析显示，IP开发与商业裂变是根基，全球化拓展是实现破局的关键。通过捕捉社会文化变量，挖掘目标客群的深层需求，并统筹集团各业务线资源，实现多元IP开发；通过跨媒介叙事传播，增强IP的多维度曝光，以多形式重构IP风格，实现与短期事件性热度脱钩，增强长期价值；通过“全球IP+本土化叙事”削减文化壁垒，在运营上实行本土区域人才管理，并寻找本土高质量产业合作伙伴，实现共进。

（文章来源：财中社）