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市场监管总局发布《广告产业“组合式”助企政策指引（2025年）》，集成35项具体措施覆盖六大方面，解决广告产业经营主体政策获取难题，助力全产业链经营主体实现“一类企业匹配N项政策”目标。

近日，市场监管总局发布了《广告产业“组合式”助企政策指引（2025年）》（以下简称《指引》），旨在通过整合跨领域惠企政策，解决广告产业经营主体在政策获取上的难题。这项指引为广告产业提供了系统性的支持。

据悉，《指引》集成了国家层面适用于广告产业的35项具体措施，覆盖财政、税收、金融、人才就业、营商环境和经营主体培育六大方面，特别针对广告产业跨界应用政策的难点进行了突破。针对广告产业链长、业态多样的特点，该指引对文化、服务、科技等跨行业政策进行了适配性解读，助力全产业链经营主体实现“一类企业匹配N项政策”的目标。

广告产业作为现代化产业体系的关键一环，涵盖了创意孵化、内容制作、媒介运营、数字传播、品牌代理等多个环节。为应对单一行业政策难以满足企业需求的挑战，市场监管总局通过此次政策梳理，建立了“需求匹配—政策内容—享受主体”的三维索引体例。例如，符合条件的广告制作企业可享受政府采购价格扣除优惠政策，文化创意类广告企业可申请文化产业发展专项资金等支持政策，而高新技术数字广告企业则可享受高新技术企业减按15%税率征收企业所得税的优惠，实现了政策的“一本通查、精准导航”。

（文章来源：市场监管总局）