AI导读：

海通证券发布深度报告，剖析东南亚旅游市场结构，指出泰国、越南等国旅游收入主要来源及增速情况。同时，报告还分析了东南亚旅游预订线上渗透率及市场竞争格局，提及国际OTA品牌在东南亚市场份额的逐步提升。

3月14日，海通证券发布了旅游综合行业的深度报告，详细剖析了东南亚旅游市场结构。报告中指出，除菲律宾及印度尼西亚外，东南亚主要国家的旅游收入主要来源于国际旅游部分。特别是泰国，2023年入境旅游收入贡献占比高达63.9%，成为国家旅游收入的最大来源。越南则主要依靠出境旅游，占比达57.5%，而马来西亚的国际旅游结构相对更为均衡。

根据Euromonitor数据及对应汇率测算，2023年泰国旅游市场收入总规模约7164亿人民币，高于菲律宾（5507亿人民币）、印度尼西亚（5145亿人民币）、马来西亚（3053亿人民币）、越南（2927亿人民币）及新加坡（2924亿人民币）。未来五年，东南亚主要国家的旅游市场收入规模年复合增速预计将保持双位数增长，其中越南、马来西亚、泰国市场增速最为显著，CAGR分别达15.4%、13.7%及12.1%。国际旅游收入增速优于本国旅游，入境旅游增速也高于出境旅游。

东南亚主要国家的旅游预订线上渗透率也在稳步提升，旅游服务商平台成为主流预订渠道。除越南（40%）及菲律宾（41%）外，其余国家的在线预订率均超过50%，新加坡更是高达65%。此外，除泰国及菲律宾外，其余国家的旅游服务商平台预订收入占比均超过60%，印度尼西亚位列第一，达71%。这显示出东南亚旅游消费者对数字化及旅游服务商的高接受度，为OTA的快速发展奠定了基础。

东南亚旅游市场竞争格局相对分散，头部公司优势不明显。除印度尼西亚的Traveloka市占率达18.3%外，其他主要国家的最大公司市占率均低于8%。马来西亚、印度尼西亚及新加坡的头部效应相对更明显，而越南及泰国市场则极度分散，进入门槛较低。

与此同时，国际OTA品牌如Booking.com、Expedia在东南亚的市场份额逐步提升，反映出消费者对国际品牌的认可度较高。本土品牌虽占先发优势，但国际OTA凭借平台规模优势，通过收购当地OTA、加大营销投放、提供补贴等方式，快速开拓新兴市场。

（文章来源：财中社）