集成灶行业的领军企业火星人（300894.SZ）近年来面临严峻的经营挑战，营收和净利润连续三年下滑。尽管2024年上半年勉强维持盈利，但第三季度却出现巨额亏损，单季归母净利润亏损近2600万元，扣非归母净利润亏损超过2700万元。这一结果导致火星人2024年1-9月的归母净利润仅为1509万元，同比下降93.22%，扣非归母净利润885万元，同比下降95.65%。

火星人的经营数据不仅体现在营收和利润上，其在对外采购、预收款、短期和长期借款、租金等方面也出现了较大幅度的缩减。今年7月，火星人宣布终止用5.8亿元资金新建集团总部大楼项目，这一决策进一步凸显了公司的财务困境。

然而，在主业收缩、投资叫停的同时，火星人在“交易性金融资产”项上却出现了大幅增长，同比上年度末增长了184.09%，这主要是银行理财产品购置所致。数据显示，火星人在2024年三季报中的“交易性金融资产”为3.13亿元，而在上年度末仅为1.10亿元。仅在第三季度，火星人就花费了2亿元购买理财产品。

资深产业经济观察家梁振鹏表示，银行理财是很多上市公司在主业经营能力下降时采取的一种迂回战术，但制造类企业要想在产品创新力上有所突破，还是得回归制造本身。火星人三季度财务状况的恶化，可能只是集成灶市场瓶颈的开始，未来市场可能会进一步下行。

另外，火星人在今年前三季度的货币资金、应收账款、使用权资产、应付票据、应付账款和合同负债等方面都出现了较大幅度的下降。火星人解释称，这是由于销售回款减少、理财购置增加、销售量下降、租赁到期、采购减少和预收账款减少等多种因素所致。

对于火星人三季度出现的亏损，家电行业分析师刘步尘认为，若市场环境没有发生巨大变化，企业经营业绩突然出现巨亏是不正常现象，可能是财务核算出现了异常或发生了资产处理。而梁振鹏则预测，火星人四季度的亏损可能还会加大。

此外，火星人在今年7月还宣布终止了使用自筹资金5.8亿元投资建设集团总部大楼的项目。这一决策是基于项目用地规划存在不确定性，以及公司当前的办公场所和办公环境已能满足需要，新建总部大楼的必要性较小。火星人表示，这一决策是从公司整体战略角度出发，合理调配资金，切实维护、保障公司及投资者的利益。

尽管火星人过去在集成灶行业取得了显著的成绩，如连续多年营业收入第一、专卖店数量超过2100家等，但面对当前的市场困境和财务压力，火星人需要采取更加有效的措施来应对挑战，实现可持续发展。

（文章来源：时代财经）