新华财经北京2月26日电（记者丁雅雯）今年以来，在“旅游过年”潮流和以旧换新等政策的提振下，多地消费市场迎来开年红火。商务部数据显示，2025年我国网络消费实现“开门红”，线下餐饮消费需求同样旺盛。

　　业内专家指出，春节申遗成功带动了文化消费和国潮消费的升温，多地推出的文娱活动为商圈增添了人气。随着扩消费政策措施的持续显效，预计2025年消费市场将保持平稳增长态势。

　　多地消费市场开年红火亮点纷呈

　　据商务部新闻发言人何咏前介绍，商务大数据对重点电商平台监测显示，在1月7日至2月5日举办的“2025年全国网上年货节”期间，全国日均网上零售额同比增长6.2%，实现网络消费开门红。

　　电商平台数据显示，受国家补贴政策带动，手机、平板、智能手表等数码产品销量大幅增长，成为新的消费热点。线下消费方面，服务零售行业因“旅游过年”潮流而呈现出高景气度。

　　美团数据显示，受返乡过年、深度旅游等多重因素驱动，休闲玩乐市场活力十足，同样实现“开门红”。其中，春节假期间，“24小时洗浴中心”相关搜索量同比翻倍增长，成为家庭聚会的新选择。健康的生活理念也深刻改变了年轻人的过节方式，运动健身相关订单量大幅增长。

　　餐饮业表现同样火爆。记者走访多家餐饮企业了解到，今年餐饮业延续了去年的高景气度，节假日经常出现一位难求的现象。海底捞相关负责人表示，从除夕到大年初六的7天里，全国海底捞火锅共计接待顾客超1000万人次。

　　何咏前表示，“2025年全国网上年货节”期间，到店餐饮消费需求旺盛，在线餐饮销售额增长11.8%，其中到店餐饮增长较快，重点监测平台年夜饭到店订单量增长35.4%。京东相关负责人表示，春节假期，线下商圈通过特色场景化消费、生活娱乐消费以及文化体验消费，吸引了大量消费者。

　　文化消费、国潮消费成新增长点

　　业内人士指出，春节申遗成功带动了非遗消费和国潮消费的火热，成为新的消费增长点。美团数据显示，“追着非遗过大年”成为今年春节主旋律，“火壶表演”“白族扎染技艺”等非遗体验搜索量大幅飙升。文化消费热潮从春节延续到情人节，美团数据显示，今年情人节，“新中式”主题尤其热门。

　　成都“喜番礼”花店与成都三花川剧艺术传承中心合作，创作了深受消费者喜爱的川剧主题花束。消费平台“什么值得买”的数据显示，《哪吒2》电影大热带动了电影周边等品类消费的火爆，同时，也带动了“国漫”和“观影”关键词商品GMV的大幅增长。

　　何咏前指出，首个“非遗版”春节带火了国潮国货。各地围绕传统文化元素举办“国货迎春”等活动，非遗主题商品线上销售额增长较快，非遗演出、民俗游园等旅游产品销售同样火爆。

　　多地创新消费场景推动消费增长

　　围绕文化消费、国潮消费等热点，多地创新消费场景。如，北京经开区鼓励商圈和公园举办活动，龙湖天街举办了非遗市集和非遗表演。西安市推出夜游、夜演以及灯光夜秀等文旅产品，丰富了市民文化娱乐生活，推动了消费增长。

　　中国数实融合50人论坛智库专家洪勇指出，“2025年全国网上年货节”的火爆拉开了今年消费市场的序幕，网络零售额显著增长。特别是非遗文化的融入，让国潮国货大放异彩。此外，品质消费不断升级，餐饮市场也持续回暖。展望2025年，中国消费市场将继续呈现多元化和高质量增长态势。

　　国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任邹蕴涵表示，去年以来，一系列促消费政策落地显效，消费业态加速创新，消费环境不断优化，有力支撑了经济高质量发展。邹蕴涵表示，展望2025年，我国经济基础稳、优势多，消费增长具备政策效应扩大、创新效应提升等优势。

　　商务部市场运行和消费促进司司长李刚指出，我国经济长期向好的支撑条件和基本趋势没有变，随着扩消费政策措施持续显效，预计消费市场总体将保持平稳增长态势。

（文章来源：新华财经）