AI导读：

2024年中国新生儿数量反弹，母婴市场迎来新增量。婴配粉等细分品类销量回升，但整体市场步入收缩周期。飞鹤、伊利等企业寻求新道路，市场集中度提高。新生儿需求反弹带来增量，但洗牌也在加剧。

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭报道

母婴市场正迎来新生儿数量反弹带来的新增量。

尼尔森IQ数据显示，2024年母婴整体全年增速较上年同期下滑1.6%，婴配牛奶粉、婴儿辅食、奶瓶/奶嘴等品类销量均有所下滑。然而，从2024年下半年开始，针对新生儿的细分品类如1段婴配粉和新生儿/小码婴儿尿布销量出现回升。

国家统计局数据显示，2024年全国出生人口达954万人，较上年增加52万人，实现了阶段性的“止跌反弹”。因此，预计2025年起母婴品类将进入2至3年的反弹周期。

尽管整体市场呈现反弹态势，但母婴市场已步入收缩周期。以婴配粉为例，2023年全渠道销售额下滑13.9%，相关企业如飞鹤已遭遇严重产能过剩。

面对市场变化，企业纷纷寻求新的道路。飞鹤推出“全龄营养支持”产品并加码出海，伊利加大对成人奶粉的投入。

同时，市场集中度提高，赢家通吃趋势明显。飞鹤和伊利的婴配粉业务在2024年上半年实现增长。

新生儿需求反弹为市场带来增量，但洗牌也在加剧。

消费人事动态：

皇冠丹麦曲奇母公司迈大集团任命朱忆菁为中国区总经理。

联合利华CEO海因·舒马赫将于3月卸任，现任首席财务官费尔南多·费尔南德斯接任。

宗馥莉接手娃哈哈创投公司。

农业：

据农业农村部监测，全国农产品批发市场猪肉平均价格下降0.4%。

食品饮料：

日本雀巢将从5月1日起调整12款KitKat产品价格，涨幅约15%至16%。

盐津铺子拟投资2.2亿在泰国建子公司。

红牛母公司华彬集团2024年整体销售额达219.8亿。

王老吉进军沙特市场。

东鹏特饮推出全新小补水系列。

白象上新胶东打卤面。

餐饮：

星巴克中国回应裁员消息，称不涉及中国区。

喜茶海外首家LAB店落地纽约时代广场。

NOWWA挪瓦咖啡上新可可超模半熟芝士拿铁。

电商零售：

苏宁易购新设供应链公司。

美团自营大药房异地药品订单超九成实现“当日或次日达”。

叮咚买菜发力自有商品出海。

物流货运：

2025年春运期间，三峡枢纽货运量、客运量双双实现同比增长。

时尚鞋服：

Lululemon在伦敦开设EMEA地区最大门店。

文娱：

香港迪士尼十年来首次录得盈利。

（文章来源：21世纪经济报道）