AI导读：

近年来，国货品牌紧跟时代潮流，成功吸引了年轻一代消费者。老牌国货要焕发新生，需顺应时代发展趋势，从品牌、产品、创新等方面改革。我国已形成支持老牌国货创新发展的良好氛围，为老牌国货提供了强大支持。

　　近年来，国货品牌紧跟时代潮流，将时尚元素融入产品中，成功捕获了年轻一代消费者的心。从化妆品、服装、食品到电子产品、家电及汽车等多个领域，国货风潮如雨后春笋般涌现，不仅深刻影响着国内消费者的购物选择，更为国货品牌开辟了新的发展蓝海。

　　在国货品牌的大家庭中，老牌国货以其深厚的底蕴和卓越的口碑独树一帜，同时拥有稳定的供应链和丰富的线下渠道资源。然而，也有部分老牌国货因缺乏创新，未能与时俱进，逐渐失去了市场竞争力。

　　笔者认为，老牌国货要想重焕生机，必须紧跟时代发展趋势，从品牌塑造、产品创新、销售体制及管理机制等多个维度进行深化改革。通过创新引领，老牌国货在保持原有品牌特色和优势的基础上，应紧扣市场需求，加大新品研发力度，不断丰富产品线，以提升产品竞争力。

　　此外，从企业经营层面来看，深化改革、强化运营管控力是老牌国货重拾辉煌的关键所在。部分老牌国货需进行全面改革，实现“产供销储运”各环节的高效联动，形成推动业务发展的强大合力。

　　值得庆幸的是，我国已营造出支持老牌国货创新发展的良好环境。特别是“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出，要开展中国品牌创建行动，保护并发展中华老字号，提升自主品牌的影响力和竞争力，在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域率先培育一批高端品牌。这一战略部署为老牌国货的复兴提供了强有力的政策支撑。

　　笔者认为，老牌国货应紧抓这一历史机遇，通过深化改革、积极创新，勇立潮头。市场也必将对焕发新生的老牌国货给予积极反馈，共同推动民族品牌走向新的辉煌。

（文章来源：证券日报）