与上一轮金价上涨期间，黄金投资、金饰消费均出现增长不同的是，如今金价持续攀升，黄金首饰销量却遭遇滑铁卢。

世界黄金协会最新数据显示，过去一年全球金饰消费同比下降11%，其中，中国市场2024年金饰消费量更是同比大幅下滑24%。

周大福、周生生、老凤祥等知名金店纷纷表示，过去一年销量与业绩均出现双下滑。金价高涨，金饰市场面临严峻挑战，未来金饰需求能否改善？

在全球央行购金热潮的推动下，金价持续走高，2月25日现货黄金一度突破2940美元/盎司，今年以来累计涨幅超过11%。自2024年以来，现货黄金累计涨幅更是超过42%。

黄金首饰作为消费与投资并重的商品，在上一轮黄金大牛市中，消费者购买热情高涨。但2024年，尽管国际金价全年涨幅超25%，我国黄金市场的首饰用金需求却逆势下滑，同比减少151吨。

以周大福为例，其公布的经营数据显示，2024年4-9月，周大福珠宝中国内地同店销售额下滑25.4%，销量减少30%；中国香港及中国澳门的同店销售额下滑30.8%，销售件数同比减少33%。虽然毛利率提升至31.4%，但整体销售额同比下降20.4%至394亿港元。

销量下滑导致存货周转天数延长，周大福财报显示，2024年9月底的存货周转天数超过400天，较2023年初的300天左右大幅增加。

金店店员透露：“金价持续上涨，来店看首饰的人增多，但大多数消费者都在观望。”

金饰销量下滑，门店经营压力增大。以周大福为例，2024年3月末门店总数为7565家，12月末已减少至7065家，9个月内关闭了500家门店。

周生生、老凤祥等金饰企业同样业绩承压。周生生2024年前三季度营业收入108亿元，同比下滑13.5%；归母净利润8.55亿元，同比下滑21.95%。老凤祥2024年前三季度营收525.82亿元，同比减少15.28%；归母净利润17.76亿元，同比减少9.6%。

消费者观望情绪浓厚，期待金价回落后再出手。但也有消费者认为，黄金价格虽高，但入手不亏，遇到喜欢的款式仍会选择购买。

世界黄金协会指出，黄金首饰仍是中国珠宝零售的主力。但受经济不确定性和居民收入水平影响，黄金首饰作为非必要消费品，需求受到冲击。

从消费场景看，2024年我国金饰消费中，自戴、婚庆是最主要的消费场景，分别占比27%、24%。受结婚登记数下降影响，婚庆金饰需求随之减少。

古法、联名成为金饰行业的新热点。主打“古法黄金”的老铺黄金掀起抢购热潮，联名产品也受到市场关注。

老铺黄金上海豫园店；蓝鲸新闻记者孙煜摄

《哪吒2》大火带动六福珠宝与《哪吒1》联名金手镯需求，周大福推出的“如意金箍棒联名足金吊坠”也备受瞩目。

（文章来源：蓝鲸财经，关键词：金价上涨、金饰消费、黄金市场、金饰销量）