国际金价上周刷新历史高位，触及2973.4美元/盎司，距离市场预测的3000美元大关仅一步之遥。与此同时，被誉为“黄金界爱马仕”的老铺黄金宣布，自2月25日起调整产品价格。消息一出，周末老铺黄金门店前的队伍更加壮观。

面对长队，不少市民游客发出疑问：“买黄金还要排队？”“金价高企，为何还要抢购？”然而，这并未动摇排队者的购买决心，武汉、常州、苏州等地的游客，以及上海本地消费者一同在寒风中等待进店选购。

记者连续数日探访老铺黄金豫园店，从取号到排队、选购，与20位年轻人交流，探寻他们追捧老铺黄金的原因。随着金价逼近900元/克，老铺黄金的“一口价”模式显得更为划算，吸引了众多消费者。

其中，“95后”新婚夫妻小王和小张便是典型代表，他们准备购买对戒和项链，趁涨价前下单。高企的金价也让他们开始为未来打算：“每年买些金条，给宝宝多一份保障。”

排队的消费者中，不乏奢侈品配饰和名牌包包的身影。例如，“00后”陈小姐，在好友的推荐下，被老铺黄金的古法金精致之美所吸引，两人结伴来排队。

“85后”奢侈品重度用户毛毛，则比较了老铺黄金和周大福等品牌的工艺，认为老铺黄金性价比更高、工艺更好。她表示，同样一两万元，在奢侈品大牌那里只能买基本款，而老铺黄金的回收价更高，更划算。

老铺黄金不仅吸引了本地消费者，更成为游客来上海的理由之一。来自全国各地的游客，甚至外国游客，都好奇地询问并感叹：“所有人都想要买黄金。”

2024年上半年，老铺黄金业绩亮眼，收入同比增长150%至35.2亿元，净利润增长近200%至5.88亿元。为了购买高价产品，消费者不惜排队数小时。

与国际金价暴涨带来的业绩红利相比，传统金铺如周大福、周生生等则面临业绩下滑、关店的压力。老铺黄金以其独特的“一口价”模式和奢侈品般的服务，打破了传统金铺的困境。

然而，老铺黄金也面临挑战。门店面积小，导致排队时间长、店内拥挤，影响其奢侈品气质。此外，其引以为傲的古法制金工艺也面临竞争，传统金铺推出类似产品，且强调足金纯度。

同时，小红书等社交平台上有关于老铺产品掉钻、变形等质量问题的吐槽，维修等待时间长。随着生产规模的扩大，质控难度增加，外包产量占比高，也增加了不可控性。

当金价上涨和消费跟风热潮退去，老铺黄金能否继续保持品牌壁垒，值得关注。（文章来源：上观新闻）