“政府补贴至高20%”“品牌额外补贴至高20%”……近期，上海证券报记者在深圳、广州商圈走访时发现，众多店铺门前张贴出醒目的补贴告示。

这是今年以来消费品以旧换新政策扩围的直接体现，有效促进了电子及家电等商品消费的升温。“近期商场消费者明显增多，购买家电可享受补贴，我们还能根据消费者需求提供定制服务。”深圳市福田区某商场销售人员表示，春节前后，店内顾客络绎不绝，迎来了“开门红”。

消费活力涌现的背后，离不开金融机构的持续大力支持。例如，针对家电智能化、家装厨卫更新等消费需求，提供定制化金融服务，并让利消费者。中信证券分析师明明指出，在新兴消费领域，如新能源汽车、绿色家电等，消费信贷的介入将有力推动消费增长。“金融机构应抓住这一契机，加大对新兴消费领域的信贷支持，优化产品设计，满足消费者在新兴消费场景下的资金需求。”

丰富金融场景，优化消费体验

1月5日，国家发展改革委、财政部联合发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，扩围支持消费品以旧换新，首次对手机、平板、智能手表（手环）三类数码产品实施购新补贴。此外，多地还发布了2025年消费品“以旧换新”延续政策。

“以旧换新”政策的扩围和落地，激发了消费者的购买热情。记者走访了解到，本次补贴覆盖面广，数码产品购新补贴不仅涵盖小米、华为、荣耀、OPPO等国产品牌，苹果的部分产品也在补贴范围内。销售人员介绍，消费者可选择银行消费贷、信用卡分期等多种付款方式，节约成本。

记者注意到，部分消费金融公司已推出“助力家电以旧换新”主题专场活动，覆盖主流家电和电子商品。同时，为激发消费活力，部分银行主动发挥线上平台优势。建设银行相关人士表示，该行支持消费品类企业入驻“建行生活”App平台，围绕新能源汽车、装修等大额消费场景，持续开展专项营销活动，助力消费品以旧换新政策的实施。

天风证券分析师孙彬彬认为，下沉市场对家电、汽车等耐用消费品需求旺盛。2025年，金融机构应加大在下沉市场的布局，简化信贷流程，开发适合下沉市场消费者收入水平和消费习惯的信贷产品，有效激活下沉市场的消费活力。

业内人士建议，金融机构应围绕首发经济、冰雪经济、银发经济等积极挖掘新场景，创新消费信贷产品，满足不同消费者的差异化需求。

创新产品服务，优惠直达消费者

在推出主题营销活动、挖掘新场景的同时，记者走访发现，金融机构通过多项举措主动让利消费者，激发“以旧换新”消费市场。例如，下调产品利率、创新消费金融产品、设置分期优惠等。

围绕汽车、家电、家居等“以旧换新”重点产品，多家银行主动提升信用卡分期服务能力。例如，建设银行信用卡装修分期产品进一步扩大放宽局部改造试点区域至133个城市，支持客户多样化装修需求。

消费金融公司也推出多项优惠措施。例如，中邮消费金融与银联云闪付合作，为参加活动的消费者提供专属优惠券和利息优惠；建信消金分期商城上线“以旧换新”主题消费专区，结合商品优惠、商户贴息等措施，促进“以旧换新”消费。

广州市民王先生表示，他参与“以旧换新”活动后，更换了旧家电，享受了1万元的补贴；同时申请了2万元消费贷款额度，前3期利息享受5折优惠，总体节省了不少费用。

多方努力下，消费市场活力十足。商务部数据显示，截至2月8日，全国手机等数码产品购新补贴申请人数已突破2000万。

中国银行研究院银行业与综合经营团队主管邵科建议，金融机构应通过银行App、微信小程序、开放银行等拓宽服务渠道，提升线上消费信贷审批效率，开展优惠活动，利用消费贷款特性满足客户多元化消费需求，更好地支持消费。

（文章来源：上海证券报）