AI导读：

DeepSeek出圈后，引发AI回答是否会植入广告的讨论。腾讯回应称AI回答中理论上不应植入广告，出现该情况已请技术团队优化处理。专家指出AI回答植入广告存在伦理和合规风险，用户信任或受损。

Deepseek出圈不足一月，坊间讨论已延伸至“AI回答是否会植入广告”。日前，科普博主“三个老爸实验室”发文质疑腾讯元宝接入DeepSeek后的回答疑似广告，安克、安慕希等品牌账号也发布了“AI回答推荐自家品牌”的内容，引发广泛关注。

当AI搜索成为新的流量蓝海，广告植入成为了一种备受瞩目的商业化手段。对此，腾讯公司公关总监张军回应称，理论上AI回答中不应植入广告，出现该情况可能是由于模型在联网搜索时参考了第三方公众号的内容，已请技术团队尽快优化处理。

业内人士指出，这其实是“语料污染”的体现，AI对于“软性广告”的识别能力较弱，仍需通过技术手段优化语料筛选机制。蓝鲸记者实测后发现，AI在明确推荐品牌时引用的来源十分广泛，通常不会只推荐某一个品牌。

目前，AI回答中出现的品牌推荐大多属于被动植入，但已有不少商家/品牌开始主动利用AI背书。据蓝鲸记者不完全统计，安克、安慕希等多个品牌账号已发布相关内容。

随着AI大模型技术快速发展，AI搜索正逐渐压缩传统搜索市场空间，成为新的主流流量入口。对于品牌方而言，借助AI回答实现用户触达或将成为重要课题。然而，专家指出，AI并非真专家，短期商业变现将破坏用户信任。

对外经济贸易大学数字经济与法律创新研究中心主任许可认为，“AI回答植入广告”或有一定发展空间，但这种商业模式存在伦理和合规风险。如果用户并不期待品牌推荐，回答中就不应植入广告。《广告法》要求广告内容必须明确标识、不得虚假宣传。

多位受访AI业内人士表示，虽然这种变现场景能想到，但显然会损耗用户信任。对于技术驱动的大模型公司而言，可能不会选择这种短期的变现途径。

（文章来源：蓝鲸财经）