截至2月19日，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房已破126亿元。随着电影票房的高歌猛进，其线下周边商品遭遇了“哪吒热抢，一件难求”的局面，显示出强大的IP效应。

　　“线下可以扫码预约哪吒系列盲盒，预计今年四月至五月可以拿到货；线上渠道已经排到了七月发货，所以线下是最快的。”上海来福士广场泡泡玛特门店员工表示。

　　记者实地探访发现，上海多家泡泡玛特门店的《哪吒2》手办盲盒已被抢购一空，线上渠道同样无现货。此外，造点新货联合《哪吒2》推出的官方周边众筹金额已突破3100万元，远超众筹目标。

　　目前，《哪吒2》系列周边产品涵盖卡牌、手办、图书、文创等多元品类。开源证券分析师预计，哪吒系列IP衍生品收入或达100亿元至150亿元，IP总商业价值或达300亿元至350亿元。

　　哪吒盲盒开发历时一年半

　　“正值春节假期，《哪吒2》手办随着电影热度走高逐渐售罄，我们紧急调整了生产计划。”泡泡玛特相关人士表示。哪吒系列盲盒的火爆不仅因为电影的热度，还因为产品力打动消费者。此次联名产品开发历时一年半，盲盒产品的2D设计投入了大量时间，力求还原电影经典名场面。

　　泡泡玛特与《哪吒2》沟通节点较早，确保了产品品质和电影上映节点同步。

　　阿里鱼旗下娱乐电商平台造点新货联合《哪吒2》推出的官方周边同样受欢迎。截至2月19日，众筹金额已远超目标。

　　众筹模式在电影周边行业应用广泛，能够消除不确定性，让厂商提前预估产量。

　　卡游推出的《哪吒2》相关卡片也颇受欢迎。首批产品迅速售罄，第二批预售量已突破万件。卡游与《哪吒2》的合作始于电影上映前的筹备阶段。

　　电影IP变手办已是常态，但仍任重道远

　　近年来，我国动画电影IP衍生商品开发迅猛增长，众多动画电影倾向于提前规划IP拓展策略。相较真人电影，动画IP更易衍生出长线消费场景。

　　泡泡玛特表示，哪吒系列产品的顾客中，电影粉丝占较大比例，同时也有消费者通过产品了解到电影信息，选择购票观影。

　　《哪吒2》周边的大火背后，是中国电影衍生品行业的扩大。预计未来将以每年10%以上的增长速度持续扩大。

　　即便如此，中国影视衍生品开发仍有很大的市场空间和产业前景，与好莱坞相比还在摸索过程中。

　　中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山认为，我国影视衍生品供应链不够成熟，品类的开发是影视产业链条重要的一环。

　　文娱产业分析师张书乐表示，国产动画长期收益捉襟见肘，而衍生品经济打开了新蓝海。要保持热度，需不断融合中国文化和潮流文化，实现热度“同温”。国外动漫产业衍生品收入占比较大，而国产动漫往往缺少持续性IP。

（文章来源：第一财经）