2月19日，市场监管总局等五部门联合发布了《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》（简称《行动方案》）。《行动方案》明确提出实施消费供给提质行动，旨在通过因地制宜推进首发经济、推动消费地标建设，并聚焦数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费场景，全面提升消费体验。未来三年内，将建设一批商旅文体健深度融合的品质消费集聚区，推广“一刻钟”便民生活圈，并深入实施县域商业建设行动。

创造多元消费场景

随着科技的不断革新与消费者需求的多元化，创新消费场景已成为驱动消费升级的重要引擎。《行动方案》着重提出创造更多消费场景，这不仅是对传统消费模式的革新，更是对消费者体验的全面升级。在数字消费领域，全国正积极推动线上线下消费的深度融合，打造沉浸式、体验式消费场景。如虚拟试衣间、无人零售店、智能导购以及AR/VR购物体验等，数字技术正重塑消费场景，通过数据分析与个性化推荐，满足消费者的多元需求。

长虹作为行业代表，积极响应国家以旧换新政策，通过创新技术推动产品更新换代。自2024年9月以来，长虹发布了全球首款AI TV、白电领域首个垂类AI大模型等新技术、新产品，为消费者带来全新体验。此外，各地也在积极探索具有地方特色的消费场景，结合文化底蕴，为游客和市民提供独特的消费体验。

首发经济助力城市形象提升

首发经济作为推动消费市场高质量发展的关键，正成为企业布局的重点。《行动方案》强调因地制宜推进首发经济，推动消费地标建设，这不仅挖掘了消费市场潜力，也提升了城市形象。长虹在首发经济领域展现出了强大的判断力与爆发力，将AI、物联网、大数据等科技应用于生产、研发与服务，实现了从“家电制造”到“科技制造”的转型。2024年1-9月，长虹海外家电业务整体营收同比增长超20%。

上海、北京等国际大都市凭借其开放的市场环境和成熟的商业体系，已成为全球新品首发的重要舞台，这些消费地标提升了城市的知名度和美誉度。

推动绿色消费转型

绿色消费作为新时代消费理念的重要组成部分，正引领消费潮流。《行动方案》聚焦绿色消费等新型消费场景，推动消费市场绿色转型。越来越多的消费者开始关注产品的环保属性和企业的社会责任，选择对环境影响最小的产品和服务。这种消费观念的转变促进了绿色产业的快速发展和传统产业的转型升级。

长虹多年来积极探索家电绿色发展的路径，建立了“互联网+”的回收模式，通过大数据平台和线下门店设立回收点，实现家电以旧换新的常态化运作。同时，政府也通过出台绿色产品认证、绿色税收优惠等政策，鼓励企业加大环保技术研发和应用，举办绿色消费主题展览和宣传活动，提高消费者的环保意识。

《行动方案》的发布为消费市场的未来发展指明了方向，通过创造多元消费场景、推进首发经济、推动绿色消费等举措，将全面促进消费环境的优化与消费质量的提升。政府、企业和消费者将共同努力，构建一个更加繁荣、可持续的消费市场。

（文章来源：北京商报）