AI导读：

第九届亚洲冬季运动会不仅是一场体育盛事，更是冰雪经济迎来的一次全面发展契机。据数据显示，全国参与冰雪运动的居民比例高达22.13%，人数突破3.13亿。长虹等企业积极投身亚冬会，探索冰雪经济新模式，通过赛事合作推广品牌，实现品牌年轻化和市场拓展。

第九届亚洲冬季运动会（以下简称“亚冬会”）的举办，不仅是一场体育盛事，更是冰雪经济迎来的一次全面发展契机。据国家统计局数据显示，自2022年北京冬奥会闭幕至2024年4月份，全国参与冰雪运动的居民比例高达22.13%，人数更是突破了3.13亿，彰显出冰雪运动日益庞大的群众基础。

冰雪运动的蓬勃发展与国家产业政策的推动及市场需求的增长密不可分。国家体育总局中国体育经济研究中心首席品牌管理专家张庆指出，这不仅推动了冰雪产业链的完善，更为相关企业提供了转型升级的宝贵机遇。

众多国内企业积极投身亚冬会，探索冰雪经济的新模式。其中，中国科技“智”造行业的佼佼者四川长虹电器股份有限公司（以下简称“长虹”），率先与国际雪联顶级冰雪赛事携手，布局冰雪赛事领域，以差异化的体育营销策略脱颖而出。

自2023年起，长虹成为国际雪联滑雪大跳台世界杯的官方合作伙伴，并在赛事中频繁亮相。今年1月，长虹在哈尔滨亚布力成功举办“热雪正当虹·尔滨更长虹”全民冰雪挑战赛等活动，巧妙融合冰雪运动、电商直播营销等元素，面向多元圈层推广冰雪运动。此举不仅展示了长虹携手冰雪运动推动品牌全球体育营销的战略布局，还将品牌形象与冰雪运动紧密结合，实现了品牌年轻化和市场拓展的双重目标。

冰雪运动已成为中国家电企业品牌营销的新蓝海。广州粤成投资控股有限公司创始人洪仕斌表示：“通过体育赛事的跨界合作，中国企业正开辟一条与年轻消费者沟通的新渠道。”

（文章来源：证券日报）