《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）仍在不断刷新票房纪录。

据猫眼专业版数据，2月19日晚间，电影《哪吒2》票房已突破134亿元大关，成功超越《头脑特工队2》，登顶全球动画电影票房榜，并位列全球票房榜第8名。这一成绩不仅彰显了影片的强大号召力，也引发了广泛的市场关注。

《哪吒2》的火爆不仅带动了电影主控发行方光线传媒的股价飙升，还引发了周边商品的热销。泡泡玛特的哪吒手办盲盒一经上架即告售罄，消费者现在购买最早也要到6月底才能发货。据统计，约有20个品牌与《哪吒2》达成了官方合作，合作领域涵盖食品饮料、日化、汽车、互联网、数码、潮玩等多个行业，展现了影片强大的商业价值。

水芙蓉制表（据网络资料整理）

一“吒”难求

在电影开场前的5分钟，观众就有可能在大银幕上看到《哪吒2》导演团队为蒙牛定制的动画贴片广告。这种广告保留了电影中的动画场景和人物，有基本剧情，像是电影正片的番外篇。甚至有观众自发将这些广告制作成“番外合集”分享在社交平台上，引发了网友的热烈讨论。

蒙牛是电影开播前就押注《哪吒2》的品牌之一，饺子导演团队共为其制作了三条动画视频，植入了蒙牛纯牛奶、奶粉、未来星、真果粒等多款产品。此外，儿童洗护品牌“兔头妈妈”也采用了相似的动画定制合作方式，不仅在产品销售端附赠哪吒主题礼盒，还在多地商场开设哪吒联名快闪活动，进一步提升了品牌影响力。

图：导演团队定制的贴片动画

IP联名已成为品牌营销的重要手段。如今，简单的将IP形象印在产品包装上的联名方式已经难以打动消费者，各大品牌正在探索更深度、更有传播效果的合作形式。电影《哪吒2》的火爆使得相关IP授权费水涨船高，由之前的500万元左右涨到了900万元，未来甚至可能突破千万元大关。然而，尽管求合作的品牌激增，但仍“一吒难求”。

在无法达成官方合作的情况下，不少品牌开始通过花式整活来“蹭”流量，也取得了不错的传播效果。例如，被网友戏称“春节档押宝失败”的瑞幸咖啡，在社交平台上发布了票房破百亿的贺图，巧妙地将鹿童和哪吒的形象融入其中；盒马则是将商超内的一款藕粉产品标注为“重塑肉身”等与影片相关的描述，并让员工cos哪吒，既体现了电影梗又突出了产品卖点。

“谷子经济”逐渐兴起。“谷子”来源于音译的“goods”（商品），主要指二次元IP周边商品的消费文化。随着《哪吒2》的火爆上映，多家文化潮玩公司纷纷与影片达成合作，包括泡泡玛特、中信出版等上市公司以及卡游等拟上市公司。这些公司通过推出与影片相关的周边商品，实打实地看到了IP背后的经济效益。

泡泡玛特推出的“天生羁绊系列”手办盲盒上线仅8天全渠道销售额就突破千万元大关，目前哪吒IP产品已全部售罄。在二手市场，原价69元的手办甚至被炒至上千元。中信出版出品的电影官方设定集、番外绘本也取得了不俗的销售成绩。卡游与《哪吒2》联名的卡牌同样受到消费者的热烈追捧。

国泰君安近期研报指出，《哪吒2》IP衍生品SKU数量达50余款，销售额有望达数十亿元。目前影片已宣布延长上映至3月底，“谷子经济”的火热也有望延续。

（文章来源：国际金融报，关键词：哪吒2、票房纪录、商业价值、谷子经济）