今年以来，黄金价格表现尤为强劲，屡创历史新高，国内品牌金饰价格更是一度突破每克880元大关。在此背景下，高性价比的非品牌黄金凭借价格优势吸引了大量消费者关注。

2月15日下午，北京西城区的鼎昌百年金店内人潮涌动，这家标榜“自有工厂加工”的“北京水贝黄金”备受追捧，顾客络绎不绝，其中不乏年轻情侣。正在备婚的95后曾女士表示：“这里的款式精巧，价格亲民，品牌金饰每克800多元，这里仅需679元，工费也不高。”

新智派新质生产力会客厅创始发起人袁帅指出，消费者在购买黄金时愈发注重性价比，面对高昂的品牌金饰价格，开始寻找价格亲民但质量有保障的黄金产品。

金价高企，消费者理性消费，“水贝模式”备受青睐

自2025年以来，黄金价格持续飙升。

年初至今，现货黄金价格最高涨幅已超过11%。尽管在连涨七周并创下历史新高后，伦敦现货黄金和COMEX期货一度跌破2900美元/盎司，但随后迅速回弹，保持高位震荡。国际投行高盛、瑞银等纷纷上调2025年黄金价格预期。

受此影响，国内品牌足金首饰挂牌价也一路攀升，部分品牌已突破880元/克。相比之下，采用“水贝模式”的线下黄金店铺因其价格优势，受到年轻消费者的热烈追捧。

“水贝”位于深圳市罗湖区，是全国最大的黄金批发市场之一。这里的黄金按照“大盘价+工费”结算，没有品牌溢价和中间商赚差价，价格实惠。这就是所谓的“水贝黄金模式”。

在社交媒体上，“北京水贝”等话题热度颇高，相关分享量超230万篇。鼎昌百年、天雅珠宝城、万风珠宝等普遍采用“当日大盘金价+工费”的销售模式，被誉为“北京人自己的水贝”。

小红书博主E姐表示：“金价高涨，买金的热情也更高。如果不追求品牌或款式，完全没必要买品牌黄金。”她最近在“北京水贝”之一的天雅珠宝城购买了戒指和手镯，价格实惠，品质上乘。

曾女士也表示，由于今年有购买五金的打算，但不愿为品牌溢价买单，因此决定在北京水贝购买黄金。

奥优国际董事长张玥指出，金价高涨背景下，消费者在购买黄金时更加注重品质和价格。黄金作为避险资产，在市场波动较大的情况下，其保值增值功能更加凸显。

袁帅认为，金价高企使得消费者的购金需求呈现复杂化特点。一方面，部分消费者受黄金保值属性和避险需求驱动，愿意购买黄金；另一方面，高昂的金价对传统黄金饰品消费产生抑制，消费者在购买金饰时更加谨慎。

“碰瓷”紫金矿业？实为加盟商

鼎昌百年金店门店招牌带有“紫金OG”标志，并标注上市公司紫金矿业的代码，被消费者误认为是紫金矿业旗下金店。但经记者核实，鼎昌百年为紫金OG的加盟店铺，双方合作已于去年下半年到期。

紫金OG方面表示，鼎昌百年为加盟店铺，合作到期后，相关货品已撤出。目前仅剩招牌因春节期间工人放假未及时更换。未来鼎昌百年和紫金OG或紫金矿业将无合作关系。

（文章来源：华夏时报）