为全面落实《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划(2024-2026年)》，加速推进直播经济赋能上海国际消费中心城市建设，2月18日，“2025白玉兰直播经济系列活动发布会”顺利举行。此举标志着上海在直播经济领域迈出了坚实的一步。

　　上海市商务委员会正式授予东方购物等九家单位第二批“上海直播电商基地”称号；杨浦区也发布了《区直播经济集聚区建设三年行动计划》，并同步启动了“YOUNG直播经济伙伴计划”。此外，上海广播电视台启动了“白玉兰直播间计划”，白玉兰“文旅商体展”城市之旅暨白玉兰直播间启动，标志着直播与文旅融合的新篇章正式开启。

　　上海广播电视台（上海文广集团）党委副书记、副台长、总裁，东方明珠新媒体股份有限公司董事长宋炯明强调，直播经济已成为推动消费升级、赋能实体经济的关键力量。“白玉兰直播间”不仅承载着城市精神和媒体追求，更将依托上海广播电视台（上海文广集团）、东方明珠的强大内容生产力、多屏多端传播矩阵以及独特的文旅地标资源，致力于打造“品效合一”的直播典范，深度融入城市“文旅商体展”的融合发展。

　　作为第二批“上海市直播电商基地”，东方购物积极响应政策号召，全力打造“白玉兰直播间”IP。首批直播计划在上海中心城区构建“1+4”直播矩阵，其中国定路“白玉兰直播基地”作为核心，拥有2000平方米的专业直播空间，实现快速入驻与开播，为行业发展注入新活力。其他四个特色直播间分别位于东方明珠塔内、世博源、杨浦滨江及东方明珠凯旋中心，各具特色，共同推动直播经济的发展。

　　“1+4”直播矩阵通过沉浸式直播场景，巧妙结合上海地标资源与直播经济，为用户提供“购物+文旅”的全新体验。同时，联合高校智库及行业伙伴，打造“产学研一体化”示范基地，以产业协同为纽带，携手文旅、商业、体育、会展等领域，共同构建一体化直播生态。此外，积极运用科技手段，努力打造具有全球影响力的直播经济新范式。

　　“白玉兰直播间”计划分阶段推进。第一阶段以地标驱动和资源共享为核心，提供场地运营、资源配置、人才孵化和渠道联动等全方位支持；第二阶段则聚焦数据驱动与生态协同，通过数字平台支撑、供应链出海、人才培养和生态联盟建设，推动直播经济向更高层次发展。

　　根据《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划》，到2026年，上海市直播电商零售额目标达到6000亿元。上海广播电视台（上海文广集团）、东方明珠及旗下东方购物将以“直播+”为纽带，充分发挥媒体资源、品牌塑造、技术创新等优势，助力上海打造直播经济高地，推动“文旅商体展”融合发展。

（文章来源：第一财经）