21世纪经济报道记者高江虹北京报道

　　2月16日，奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter（以下简称YNAP）宣布将于3月20日正式关闭其在中国所有线上平台，包括天猫店铺、微信小程序、小红书和抖音旗舰店以及公司官网和APP。此举标志着YNAP彻底退出中国市场，售后服务也将于4月22日终止。

　　YNAP由Net-A-Porter和Yoox合并而成，这两家公司都是全球知名的奢侈品电商平台，2015年被历峰集团控股后合并，一度成为全球最大的奢侈品电商平台。2017年，YNAP的营收业绩达到21亿欧元的高峰。

　　2013年，YNAP正式进军中国市场，并于2018年与阿里巴巴集团合作成立合资企业风茂贸易，运营Net-A-Porter和Mr Porter的中国业务，入驻天猫。然而，面对中国奢侈品电商市场的激烈竞争和复杂消费趋势，YNAP未能实现预期的长期发展。

　　实际上，不仅在中国，整个奢侈品电商的盈利性都不理想。合并后的YNAP虽然销售数据增长，但经营亏损也持续扩大，成为历峰集团的负担。从2010年历峰收购Net-A-Porter到2023财年，历峰对YNAP进行了18亿欧元的非现金减记。2022年8月，历峰集团将YNAP的50.7%股权出售给英国奢侈品电商FARFETCH（发发奇）和一家中东投资机构，但该交易因发发奇2023年底的破产而告吹。去年10月，历峰集团宣布向在线零售商Mytheresa出售100%YNAP股权，预计将于2025年上半年完成。

　　此次交易将导致历峰集团对YNAP约13亿欧元的净资产损失进行减记。这意味着历峰集团在奢侈品电商平台上的数十亿欧元投资几乎化为乌有，代价惨重。

　　历峰集团董事会主席Johann Rupert曾表示，集团投资线上业务，在沟通、营销和租金方面花费近300亿欧元，每年约20亿欧元，旨在与消费者建立更多双向沟通。然而，他认为YNAP并未实现这一目标。

　　在中国市场，消费者的奢侈品消费模式已发生显著变化，更注重服务体验、个性化购物建议、超快配送和全天候客户支持。YNAP未能有效提供这些附加价值，被市场淘汰成为必然。

　　YNAP彻底退出中国市场，揭示了奢侈品电商在中国面临的挑战。近年来，寺库退市、发发奇破产等事件表明，奢侈品电商平台尚未真正跑通盈利模式，仍需时间探索。

（文章来源：21世纪经济报道）

奢侈品电商平台YNAP宣布退出中国市场，引发行业关注。中国奢侈品电商市场竞争激烈，YNAP未能实现长期发展。奢侈品电商盈利性不佳，历峰集团投资损失惨重。中国消费者奢侈品消费模式变化，注重服务体验。