“好雨知时节，当春乃发生。”今日雨水（2025年2月18日），淅沥雨声不仅是春天的序曲，更催生了天然的听觉消费新场景——ASMR。近年来，ASMR、播客、有声书、广播剧等音频内容蓬勃发展，构建起一个“用耳朵感知世界”的消费生态。春雨绵绵中，“耳朵经济”不负春光，展现出千亿市场的蓬勃生机。

　　“耳朵经济”如何奏响千亿乐章？7.47亿用户聆听什么声音？声音如何变现？本期《二十四节气话财经》为您解答。

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“耳朵经济”奏响千亿乐章

　　“耳朵经济”以网络直播、有声读物、知识付费为主，区别于“眼球经济”，音频内容成为主要承载形式。内容创新和多元应用推动“耳朵经济”边界拓展，市场规模膨胀。艾媒咨询数据显示，2024年在线音频用户达7.47亿，市场规模5688.2亿元，预计2029年增至7415.8亿元。

　　用户规模与市场规模双增长，播客节目备受喜爱。尼尔森IQ指出，“陪伴”是网络音频的核心特征。PodFest China数据显示，45分钟以上播客完整收听率高达78%。快节奏生活下，人们渴望通过听觉体验找回专注与共鸣。

　　音频世界既是信息源，也是避风港。通勤、运动、睡前等场景均有声音陪伴，提升时间利用率，缓解孤独感。

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7.47亿人聆听的声音

　　“耳朵经济”火热背后，内容生态裂变创新。音频内容覆盖30余个领域，用户最青睐哪一类？艾媒咨询显示，原创音乐（33.2%）、有声书（30.31%）、脱口秀与生活节目（28.87%）最受欢迎。长音频因其叙事性、沉浸感吸引用户，平均每日使用时间超90分钟。

　　不同平台用户偏好各异，喜马拉雅用户热衷生活化内容，小宇宙吸引自我成长、商业财经内容，网易云音乐与QQ音乐以泛娱乐内容为主。音频平台差异化定位，折射声音消费市场多层次生态。

　　用户选择不同内容，但共同追求“慢下来、静下来、收获新知”。喜马拉雅平台人文、国学等内容增长迅速，娱乐内容也未式微。

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声音变现之路

　　用户收听场也是品牌营销场。内容价值与商业逻辑驱动下，用户愿为声音买单，商业变现模式成熟。

　　B端市场，品牌营销、版权售卖等形式为音频平台提供商业空间。C端市场，平台盈利来自用户付费、打赏等。预计2025年用户订阅付费和直播打赏收入达128.3亿元。

　　多元变现模式、可观转化能力为“耳朵经济”注入增长动能。我国现有“声音经济”相关企业4万余家，36.3%成年国民听书阅读。音频平台用户中，35.4%选择付费订阅。

　　“耳朵经济”吸引科技公司与创新企业入局，AI音频等前沿技术不断涌现。随着快速发展，“听”的故事将更加精彩。

（文章来源：21世纪经济报道）

关键词：耳朵经济，音频内容，市场规模，声音变现