近日，有网友发现，全国多地的线下格力专卖店将招牌换成了“董明珠健康家”，此举在抖音、百度地图、高德地图等线上平台也已同步，引发外界热议。

《国际金融报》记者注意到，在百度地图、高德地图App中，已有格力电器专卖店的地址显示为“董明珠健康家”；在抖音App上搜索“董明珠健康家”，也已出现多个相关直播间账号，头像显示为格力的logo，主页显示为“格力董明珠店官方账号”或“格力官方旗舰店直播间”。

2月17日，记者从一位经销商处获得格力电器2025核心客户展示门头支持方案，内容显示，“董明珠健康家”专卖店的焕新对象为“展示面积≥150m²的全品类专卖店”，全省共50家名额。格力电器还提供相应的政策支持，装修意向金收取标准为“展示面积1500元/平方米、门头面积600元/平方米”，装修完毕并出样完全后，三个月内可使用装修意向金按发票价提家用ABC类机型或按提货价提中央空调、冰洗、生活电器产品。

受访者供图

除了“董明珠健康家”专卖店外，格力电器还提供了另一个专营店焕新政策，按高标专营店标准制作的门店，意向金为1500元/米，门头为500元/平方米；按专卖店标准制作的门店，意向金为2000元/米，门头为600元/平方米。和上述方案类似，意向金可用于提货，需要在6月30日之前提交装修申请至市场部。

据上述经销商给到记者的反馈，并非全国所有的格力电器线下专卖店都需要将门头更改为“董明珠健康家”，实际来看经销商们的积极性并不大。一方面，家电行业竞争激烈，另一方面，总部给出的支持力度不大，因此进行专卖店焕新的意愿并不强烈。

根据“四川格力电器”公众号，2月13日，格力“董明珠健康家”在成都率先发布。当天，格力电器还举办了品牌战略发布会和四川沸腾(第11季)超级大促启动会。

格力电器方面称，“董明珠健康家”将通过场景化体验、数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。此次“董明珠健康家”的全新发布，将是一场格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命。

图片来源：四川格力电器

董明珠作为格力电器的核心人物，其个人形象与格力品牌紧密相连。伴随着格力电器与董明珠捆绑持续加深，格力电器的接班人问题也显得尤为紧迫。目前，格力电器下一任“掌舵者”究竟是谁，依旧是一个悬而未决的问题。

格力电器的业绩增长和业务多元化问题同样是外界关注的焦点。2024年前三季度，格力电器实现营业收入1467.22亿元，同比减少5.34％；归母净利润219.61亿元，同比增长9.30%。

（文章来源：国际金融报）