可随身携带的尔滨欢迎“妮”行李牌，象征和平与安宁的亚冬会十二生肖香囊、扫一扫有惊喜的冰雪同心AR纪念礼盒……琳琅满目的亚冬会文创产品频频“出圈”，“爆火文创”成为最新的“流量密码”，引领着文创产业的消费升级。

　　在哈尔滨中央大街上的“龙粤号北境魔法列车”文创中心，一款名为“火舞冰城”的夜光冰箱贴在游客手中飞速旋转，风车和火炬造型凝结着“尔滨”的城市足迹，成为游客们的热门打卡道具。

　　“这是我们店里的王牌‘销冠’，限量发行且带有唯一编号。”龙粤（黑龙江）文旅科创产业发展有限公司市场部经理于海超介绍，“我们将哈尔滨市花丁香花与风车相结合，四片花瓣分别对应着索菲亚教堂、冰雪大世界、龙塔和中央大街，以亚冬会火炬作为手柄，中间镶嵌可爱的吉祥物‘滨滨’和‘妮妮’，AR功能还能让风车‘活’起来，带给游客全新的互动体验。”

　　区别于传统冰箱贴、徽章等文旅纪念品，如今的文创产品通过科技赋能，如“滨滨”和“妮妮”AI互动不倒翁，不仅能当桌面摆件，还能通过扫码化身“智能导游”，与吉祥物对话畅游“尔滨”，文创产品正逐渐转变为“会说话的邀请函”，吸引着更多游客的目光。

　　“从2023年我们就开始以数字化文创产品为主要载体，瞄准哈尔滨文创市场的空白。”于海超说，“推出的第一批数字化AR互动文创产品，手机扫一扫即可动画展示哈尔滨的美景，迅速火遍全国，单品销售额突破2000万元，展现出文创市场的巨大潜力。”

　　橱窗外，游客们举着旋转的冰箱贴与中央大街百年老建筑合影，留下难忘的回忆。南京游客孔女士表示：“在亚冬会这么特别的时间点来到哈尔滨，我一定要带些回忆回去。”

　　文创店早上八点营业，晚上十二点关门，闭店前半小时仍客流不断，每天的补货量达十几箱，热度持续不减。当文化创意与数字科技碰撞，传统文旅市场正焕发出新的生机与活力。

　　“今年这个文创店一天的营业额平均在十几万元，最高时可达二十万元。目前我们公司60%的库存已经售罄，文创产业的火爆程度可见一斑。”于海超说。

　　爆款背后是精准的市场洞察和差异化的产品策略。在亚冬会的推动下，各类文创产品如雨后春笋般涌现，满足着不同游客的需求。

　　“除了成年人比较喜欢的冰箱贴，今年‘滨滨’‘妮妮’的毛绒玩具也很受欢迎，可换装的吉祥物玩偶更是热销款式之一。”2025亚冬会特许零售店防洪纪念塔店负责人梁金芝介绍，“滨滨”“妮妮”以其可爱的东北虎形象，深受小孩子们的喜爱，成为文创市场的“顶流”。

　　随着“冰雪+”产业链的延伸，亚冬会文创已超越赛事周边的范畴，成为推动冰雪文化发展的重要力量，这场关于冰雪的文化叙事，有着更加广阔的未来。

（文章来源：经济参考报）