日前，一大批国外TikTok用户涌入，小红书秒变“地球村”，一夜爆火，引发社交媒体和文旅产业的广泛关注。

　　面对如此巨大的流量，各地文旅部门开始积极应对，纷纷发布英文视频、海报等，与中外网友互动。据不完全统计，包括广东、江苏、浙江、四川、安徽、湖北、山西、新疆、甘肃及北京、深圳、苏州、杭州、宁波、成都等诸多省市在内，都积极参与其中。

　　当大家还在讨论，哪座城市能够接住这波流量时，珠海已经向全球发布，成为小红书地球村音乐派对的首个线下举办城市。2月14日晚上，中国广东，珠海国际会展中心内，一场音乐秀上演。当舞台中央的灯一亮，歌声响起，粉丝们的应援声开始点燃整个夜晚。

　　随着演唱会经济、盛事经济、流量经济等新业态的蓬勃生长，举办具有年轻属性的赛事活动，为塑造城市IP、提升城市知名度提供了一条创新路径。尽管与国际大都会相比，珠海并没有赫赫声名，但业内人士却认为，无论是举办国际赛事的经验还是城市文旅活力，珠海都堪称是国际化活动的一匹“黑马”。

　　从某种意义上看，小红书音乐派对首秀珠海，更像是一场“考试”，不仅考验着这座城市能否将“流量”转化为实实在在“留量”的能力，更考验着这座城市如何向全球展示“青春之城、活力之都”的独特魅力与活力。

三张王牌成就“国际会客厅”

　　近年来，国内大型演唱会、音乐节爆发式增长，通过短期的“人流聚集效应”和长期的“品牌效应”双向发力，助力文旅消费增长。

　　小红书为何选择珠海作为音乐派对的举办城市？小红书商业化地产负责人表示，珠海的青春活力城市基因与小红书的调性高度契合，包括其宜居宜业宜游的海滨城市特色、国际化基因以及拥有众多年轻受众和深厚的人文氛围。

　　实际上，跃升“国际会客厅”，珠海有三张“王牌”：首先是区位所带来的流量经济，港珠澳大桥的建成通车，打通了珠海联动港澳及国际市场的大通道；其次是城市品牌国际化，珠海沙滩音乐节、草莓音乐节等已成为珠海时尚和国际化形象的重要标签；最后是年轻人口优势，珠海常住人口中15-59岁人口占比高达74.12%，拥有多所知名高校和大量在校大学生。

　　分析人士认为，未来随着中国进一步全面放宽过境免签政策，珠海的跨境游将迎来发展高潮。

从借赛事引流到本土化建生态

　　“为一场演出奔赴一座城”，已成为年轻群体的消费新风尚。珠海不仅打造了沙滩音乐节等本土音乐品牌，还引进草莓、VAC等重点音乐品牌，成功吸引了大量流量。

　　然而，如何接住并转化这些“流量财富”，成为珠海城市发展的重要课题。经济观察人士指出，城市需要在规划、运营、品牌塑造等方面下足功夫，才能真正将流量转化为长期发展的动力。

　　珠海已对全市演艺场地资源进行全面梳理，并提供高效、便捷的服务保障。同时，珠海还将充分利用本地资源，推动音乐节与其他产业的深度融合，设计独具特色的文旅项目，延长游客停留时间，提升消费水平。

　　未来，珠海将重点探索“政府引导+市场化运作”模式，鼓励培育本土特色音乐品牌，联合头部企业打造音乐品牌，同时强化与港澳文旅资源联动，提升活动频次与品质，推动珠海文旅产业的长期发展。

（文章来源：21世纪经济报道）