1月8日，国家发展改革委副主任赵辰昕在国务院政策例行吹风会上透露，2025年将扩大实施“两新”政策，享受以旧换新补贴的家电产品种类由去年的8类扩展至12类，单件最高补贴可达销售价格的20%。此政策旨在延续2024年的成功经验，进一步提振消费需求，促进绿色转型。

回顾2024年，“两新”政策对扩大有效投资、改善社会民生等方面发挥了重要作用，特别是“以旧换新”政策，为家电行业注入了新活力。随着家电产品更新换代的需求日益迫切，相关部门多次发文鼓励更新家电产品，并于2024年3月印发了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》。同年8月，商务部等四部门公布了第二轮家电以旧换新实施细则，对符合条件的家电产品给予补贴。

据统计，2024年超过3600万名消费者购买了八大类家电产品5600多万台，销售额达到2400亿元。同时，家装厨卫“焕新”也带动了近6000万件相关产品的销售，销售额约1200亿元。奥维云网总裁郭梅德表示，国补政策加速了家电行业的洗牌，促进了“大鱼吃小鱼”的市场格局，推动了行业的高质量发展。

此外，赵辰昕还提到，2025年将延续2024年的好经验，进一步加大政策力度，扩大补贴范围。全国多地也宣布将接续家电以旧换新政策，持续释放家电需求。据不完全统计，已有19个省市宣布延续该政策。

在存量周期下，家电市场面临获客难、转化难等问题。为应对这些挑战，家电企业不断完善护城河，加速业务并购与出海布局。海尔、美的、TCL等知名企业纷纷在海外布局产业园，收购相关业务，推动智能家电基地项目落地。同时，中国跨境电商平台也加速出海，推动中国家电品牌走向全球。

西南证券分析师龚梦泓指出，2025年，在积极的财政政策和适度宽松的货币政策导向下，刺激内需仍是经济发展的重要课题。家电行业作为标准化程度高、市场竞争充分的消费品类之一，将受益于补贴政策的深度刺激。同时，尽管面临关税政策和地缘政治的不确定性，外销也将是家电企业的重要课题，特别是亚非拉等新兴市场的需求扩容，将为家电企业带来新的机遇。

郭梅德认为，当前家电行业正处于从顺势而为到解题思路、从低迷到反弹的转型期。企业需要转变逻辑，创新发展，提高经营效率，顺应时代潮流。

（文章来源：新京报，图片链接保留未修改）