自从中国对韩国实施单方面免签政策后，上海街头的韩国游客数量显著增加。据携程数据显示，免签政策实施以来，韩国游客入境中国的热门城市依次为上海、青岛、北京等，其中上海的韩国入境游客订单同比增长超过180%，环比增长超过40%。春节期间，韩国入境游预订订单量更是同比增长452%，外滩、大熊猫、冰雕等打卡点成为韩国游客的热门选择。

在最新施行的“240”新政及“免签圈”持续扩容的影响下，入境游市场呈现出高速增长态势。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%，主要客源地国家包括韩国、马来西亚、新加坡、日本等。上海、深圳、广州等地成为外国游客热衷的国内目的地。

图片来源：携程春节预测报告

与此同时，中国春节旅游市场也迎来了新的变化。2025年春节法定假期为8天，但不少公司主动延长假期，上班族也选择拼假模式，使得春节旅游市场更加火爆。携程报告显示，春节期间，国内游客大交通出行距离同比去年春节增长43%，3小时飞行圈内目的地最受游客欢迎。不少游客采取“分段式过年法”，即先返乡过年，再开启度假之旅。

此外，农历春节于2024年12月申遗成功，今年的春节成为申遗成功后的首个春节，“年味游”正成为2025年春节国内游游客的首选。携程数据显示，泉州、潮州、汕头等小众目的地热度飙升，不少目的地通过非遗活动吸引游客前往，感受当地的民俗文化。同时，向南避寒看海、向北赏雪追光是春节的另一大主流。

图片来源：携程春节预测报告

出境游方面，相对便宜的机票价格和更宽松的签证政策，使得日本、泰国、马来西亚等“四小时飞行圈”内国家成为热门目的地。携程数据显示，热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国等，中国港澳地区、日韩、东南亚等短途出境线路销售火爆。同时，欧洲长线游目的地也颇受游客欢迎。

飞猪统计称，上海、北京、广州等仍是春节期间最热闹的目的地。超长假期已带动长线游目的地迅速崛起，云南怒江、宁夏中卫等地旅游商品预订增速领跑全国。此外，各地推出的一系列特色民俗体验活动也已进入预热模式，非遗游相关搜索热度环比上月增长133%。逛灯会、庙会等成为热门体验项目。

距离春节假期仅剩约三周时间，出境长线游的预订已基本进入收尾阶段，而境内游以及出境短线游则有望迎来新一轮预订高峰。其中，自由行和周边自驾游的预订热度有望延续到春节假期的中后程。