从去年的网红城市哈尔滨到今年刘亦菲打卡冰雪黄玫瑰，冰雪旅游的热度不断攀升。据最新发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》显示，在当前经济消费形势下，冰雪旅游依然炙手可热，成为拉动内需、促进消费的重要引擎。预计2024-2025冰雪季，我国冰雪旅游收入将突破6300亿元大关。

冰雪旅游的繁荣带动了冰雪装备器材市场的井喷式发展，市场规模从2015年的不足50亿元飙升至2023年的220亿元，企业数量激增，产业链不断延伸和完善。据预测，2024年市场规模有望达到240亿元。冰雪旅游与文化、科技、工业等产业的深度融合，催生了冰雪文化活动、冰雪科技产品、冰雪主题影视作品等新业态，为相关产业注入了新的活力。

在2025年冰雪旅游发展大会上，中国旅游研究院院长戴斌表示，我们不仅实现了‘3亿人参与冰雪运动’的愿景，更构建了一个覆盖5亿人次、价值6000亿元的庞大冰雪旅游市场。冰雪旅游已成为一种生活方式，为旅游业注入了新的活力与机遇。

大会上，戴斌还回顾了人们对冰雪态度的历史变迁，从曾经的障碍到如今的高品质生活标志，冰雪旅游的转变令人瞩目。随着经济社会发展，高山滑雪、越野滑雪等运动项目受到追捧，温泉度假、冰雪乐园等成为热门休闲方式。2022年北京冬奥会的成功举办更是激发了全民对冰雪的热情。

数据显示，2016-2017冰雪季全国接待冰雪游客1.7亿人次，实现冰雪旅游收入2700亿元；而到了2023-2024冰雪季，这一数字已增长至4.3亿人次和5247亿元。报告预测，新冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，旅游收入有望超过6300亿元。

冰雪旅游的内容与形式也日益丰富多元，满足了不同人群的需求。中国旅游研究院的调查数据显示，超过七成受访者期待在2024-2025冰雪季体验冰雪休闲旅游，超过六成游客将在本冰雪季保持或增加支出，这些数字均创历史新高。

冰雪装备器材市场同样迎来蓬勃发展，不少企业抓住机遇，实现了销量的快速增长。如一家专注于滑雪服生产的公司，2024年度单滑雪服一项产品就实现了超过7万套的销售量。广东钜保运动用品有限公司的滑雪镜销售额也呈现出持续上扬的趋势。

此外，不少地方积极投身于冰雪装备及相关产业的发展之中，建成投产了较大规模的冰雪装备产业园。天眼查数据显示，目前与冰雪运动相关的企业已接近1.3万家，显示出逐年增长的趋势。

政策也为冰雪产业的发展注入了活力。国务院办公厅发布的文件明确指出，要推动包括冰雪运动、文化、装备以及旅游业在内的全产业链条的全面发展，并设定了到2027年实现冰雪经济总规模1.2万亿元的目标。

戴斌还提出了一系列关于冰雪旅游发展的策略与建议，包括规划并实施冰雪旅游倍增计划、加强冰雪旅游专项统计和数据监测、推动冰雪设备的国产化等。同时，他还建议政府通过创意营销手段吸引游客，加强对市场的监管，确保冰雪旅游的高质量发展。

冰雪旅游不仅是一种旅游方式，更是一种生活方式，它将为中国乃至全球的旅游业注入新的活力与机遇。

（文章来源：南方都市报，略有改动）