财中社1月2日电近日，黄金珠宝行业迎来新动向，微信小店低调上线了黄金珠宝类目的“送礼物”功能灰度测试，并向市场开放了“黄金、K金饰品、时尚饰品”等更多类目。此功能的推出，正值元旦节、春节等年终节假日临近，预计将为黄金珠宝行业带来新的销售机遇。

回顾2024年12月18日，微信小店首次启动了除珠宝、教育培训两大类目商品外的“送礼物”功能灰度测试。随后在12月30日，已开设微信小店的黄金珠宝品牌均低调上线了送礼功能。12月31日，微信小店进一步更新了“送礼物”使用指南，明确调整商品类目，新增了黄金、K金饰品、时尚饰品等开放类目。鉴于黄金饰品本身具备较强的礼物属性，此次功能的适时上线，或将依托微信社交生态体系，进一步推动黄金珠宝行业的销售增长。

对于准备充分的珠宝品牌而言，这无疑是一个抢占流量红利的好机会。目前，已具线上规模及高增速的品牌或将获得领先优势，而低件单产品则顺应了线上送礼的趋势，有望进一步拓展市场。

据微信数据显示，截至2024年12月30日，拥有微信小店以及视频号的珠宝品牌包括六福珠宝、潮宏基、曼卡龙、DR钻戒、梦金园、周生生、老凤祥、周大福、周大生、老庙黄金、周六福等。这些品牌在微信平台的布局较为完善，有望率先受益于此次功能的推出。

同时，在电商平台拥有较大规模及较快增速的珠宝品牌，如中国黄金、周大福、周生生等，在天猫渠道表现突出；而DR钻戒、明牌珠宝、老庙黄金等则在抖音渠道增速领先。这些品牌有望将线上运营经验高效复制到微信小店，获得领先优势。

此外，随着珠宝行业线上化趋势的日益明显，线上渠道已成为黄金珠宝品牌的重要增长极。据统计，2019-2023年，金银珠宝类商品网上零售额从1534亿元增至3398亿元，CAGR达22%。而大部分黄金珠宝品牌的线上化率已超过行业平均水平，如曼卡龙、潮宏基等品牌线上渠道收入占总营收比重较高。

值得一提的是，曼卡龙及潮宏基等品牌在线上业务相关团队、系统、供应链等方面准备较为充分，已建立了独立的研发、供应链、内容推广和渠道团队，以适应快速迭代的线上运营能力。这些举措将进一步推动珠宝行业的线上化发展，为黄金珠宝品牌带来更多增长机遇。

综上所述，微信小店黄金珠宝类目“送礼物”功能的推出，将依托微信社交生态体系带动销售增长。同时，珠宝行业线上化趋势确定性强，线上渠道或成为黄金珠宝品牌的重要增长极。对于珠宝品牌而言，抓住这一机遇，将有望在新的一年里实现销售突破。

（文章来源：财中社）