随着元旦与春节两大消费旺季的临近，金融行业紧跟国家“扩内需、促消费”的战略步伐，推出了一系列丰富多彩的优惠活动，旨在进一步点燃消费热情。与此同时，金融监管部门正酝酿更多扶持政策，旨在引导金融资源向消费领域倾斜，为消费市场注入强劲动力。

各大银行紧抓节假日消费热点，围绕元旦跨年及年货采购等场景，纷纷推出消费贷优惠活动。例如，北京银行京e贷以最低2.78%的年化利率（单利）吸引消费者，最高额度可达100万元，活动有效期至2025年1月31日。浦发银行也不甘落后，其“浦闪贷”产品限时优惠，年化利率（单利）低至2.88%起。此外，银行信用卡中心也积极行动，联合各大商户及消费平台，推出随机立减等促销活动，尤其是在冰雪旅游领域，如广发信用卡推出的滑雪套票、滑雪度假酒店套餐等，为消费者提供了更多选择。

消费金融机构同样不甘示弱，通过加大优惠力度、拓展消费场景等方式，充分释放居民消费潜力。招联金融在2024年底推出的“积分嘉年华”活动，通过其APP打造个性化积分回馈体系，深受消费者喜爱。乐信旗下分期乐商城则通过“双旦礼遇季”“年货节”等促销活动，为消费者带来实实在在的优惠。

在消费品以旧换新政策方面，其积极效应正逐渐显现，为消费市场带来了新的活力。海尔消金在全国范围内推出的“0首付、0利息、0手续费”智家分期产品，不仅降低了购买门槛，还促进了家电产品的更新换代。同时，针对岁末婚庆、装修等旺盛需求，兴业消金推出了具有独特优势的“家庭消费贷”，最快一天放款、无需抵押担保、贷款期限长等特点，满足了消费者的多样化需求。

展望未来，2025年金融政策对消费的支持力度将进一步加大。中国人民银行研究局局长王信透露，中央已明确提出要大力提振消费，未来或将研究加强对消费金融等领域的支持措施。招联首席研究员董希淼也预计，金融监管部门可能会创设支持提振消费的结构性货币政策工具，为发放消费信贷的金融机构提供低成本的资金支持。

多家机构认为，随着宏观经济逐步复苏和市场预期的改善，消费金融将迎来重要发展机遇。其中，“两新”（大规模设备更新和消费品以旧换新）、服务类消费以及新场景消费备受关注。乐信CEO肖文杰表示，加强场景建设将是消费金融未来的重要发展方向。海尔消金有关部门负责人董骝焕则认为，家电、教育和培训将成为消金公司当前及未来一段时间内的重点拓展场景。

中国银行研究院银行业与综合经营团队主管邵科建议，金融机构应围绕汽车、家电、家居等重点消费领域加大投放力度，并在“以旧换新”政策中发挥更大作用。同时，还应挖掘首发经济、冰雪经济、银发经济等新消费场景，创新消费信贷产品，以满足不同消费者的差异化需求。

（文章来源：经济参考报，图片来源于网络）