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2024年跨年之夜，各大卫视和视频平台举办跨年晚会吸引观众，品牌冠名商争夺战场激烈。短视频平台挖掘线下晚会生意，跨年演讲成为传统节目之一，科技大佬们采用直播方式吸引更多关注。

又是一年跨年之夜，2024年的最后一个夜晚，跨年晚会成为众多观众的首选娱乐方式。据统计，今年湖南、浙江、江苏、东方、北京等各大卫视继续举办跨年之夜，B站、抖音、快手等平台也推出了各自的盛典活动或跨年晚会，其中与辉同行也将在抖音直播间举办音乐会。

随着各大跨年活动陆续公布节目单，各大平台纷纷通过邀请歌手、演员和流量明星来吸引观众，争夺收视率和播放量。自湖南卫视2005年举办首场跨年演唱会以来，跨年晚会已经走过了20年的历程，视听体验不断提升，但同时也面临着内容同质化、观众热情下滑等问题。

跨年晚会不仅是观众们的盛宴，也是各大品牌方的流量争夺战场。今年，湖南、浙江、江苏、东方、北京五大卫视和B站、抖音两大平台的跨年晚会独家冠名商中，消费品牌占据了半壁江山，其中特仑苏更是成为了“最大金主”，拿下了三家平台跨年晚会的独家冠名。而科技公司中，京东独家冠名了湖南卫视跨年晚会，这也与京东今年以来的持续高调营销分不开。

除了传统的卫视跨年晚会，长、短视频平台也开始挖掘线下晚会生意。B站的跨年晚会近年来备受年轻人喜爱，而抖音、快手等平台也推出了各自的跨年活动。这些平台通过举办大型线下活动，不仅带动了线上流量和关注度，还打通了餐饮、门票、游玩等一系列场景，撬动了本地生活新生意。

除了跨年晚会外，跨年演讲也是每年底的传统节目之一。然而，近年来跨年演讲的热度已经逐年下滑，内容也时常被诟病制造焦虑、贩卖情绪。不过，科技大佬们采用低成本的直播方式开启跨年演讲，或许会吸引更多关注。例如，雷军将在小米汽车工厂进行长达四个半小时的跨年围炉直播，而搜狐董事局主席兼CEO张朝阳也将进行跨年演讲。

（各大平台跨年晚会赞助商名单蔡淑敏/制图）