德国慕尼黑展览公司总裁门图特曾形象地比喻：“在一座城市开一次国际会议，就好比有一架飞机在城市上空撒钱。”这正是会展经济魅力的生动写照。

会展经济的“撒钱”效应显著，业内测算显示，若会展业的直接收入为1，其对交通、旅游、餐饮、住宿等相关产业的带动收入则高达9。以深圳为例，2023年深圳国际会展中心举办的110场展会带来了85亿元的直接收入，并带动了765亿元的相关产业收入，比例恰好为1:9。

步入2024年，深圳会展业的“飞机”似乎更加密集。深圳国际会展中心已承接会展活动144场，包括79场展会和65场会议活动，总展览面积达584.14万平方米，预计吸引展商和观众超453万名。

中央经济工作会议首次提及“积极发展首发经济”，而大型展会集展览展示、购销洽谈、项目对接、论坛研讨等功能于一体，成为“首发经济”的理想载体。今年以来，深圳的多场大型展会见证了比亚迪方程豹豹8、华为Mate 70、宝马X1 M35Li等热门单品的首发，深圳的会展“显示度”持续攀升。

深圳会展业的“流量密码”在于首发。比亚迪方程豹豹8在高交会上的惊艳亮相，仅上市首周就交付了818辆，成为热销车型。此外，初创企业众擎机器人也在高交会上凭借人形机器人SE01吸引了广泛关注。

高交会作为国内外科技企业“秀肌肉”的舞台，今年吸引了全球100多个国家和地区近5000家企业与国际组织参展，发布新产品、新成果4300余项，入场专业观众突破40万人次，意向成交额达1200亿元。同样，6月的大湾区车展也展示了超千款车型，新车首发吸引了众多“顶流”站台，观展人流达86万人次，市民预定成交车辆40026辆，预定成交总金额超100亿元。

除了综合性展会，由行业龙头主导的大型发布活动也频频选择深圳。百度Create AI开发者大会、华为全场景新品发布会等活动均在深圳举办，吸引了大量关注。

深圳会展业的繁荣背后，是企业从生产端与市场端的双重考量。深圳战略性新兴产业增加值占GDP比重逐年提升，各产业集群上下游企业找市场、找订单的需求日益凸显。因此，深圳会展业逐步走向细分化、专业化，构建了“一集群、一展会（论坛）”体系。

深圳会展业的专业化、特色化发展趋势日益明显。第二十六届高交会首次分设22个细分领域专业展区，涵盖多个高科技领域。深圳的高科技产品无需远渡重洋，“深圳产、深圳展、深圳销”形成完整闭环。

业内人士认为，会展业的未来在于专业化、特色化。参会方将更精准地锁定潜在合作者，实现“一个展会联动整条产业链”的效果。德国等会展大国的成功经验也证明了这一点。

然而，深圳在会展业的竞争中仍需努力。虽然深圳在“十四五”规划中明确要打造“国际会展之都”，但目前尚未挤入中国展览业三大一线城市之列。上海以国际化见长，广州则在会展业综合体量、会展基础设施方面领先。深圳如何后来居上？联动或许是破题之道。

深圳可以借鉴香港会展业的成功经验，支持内地与港澳联合办展、鼓励港澳机构在内地独立办展，并引进香港及国际知名会展企业在大湾区设立分支机构。同时，深圳国际会展中心二期规划建设正在推进，未来将成为世界最大展馆之一。此外，深圳还可以与周边城市如中山等合作，布局细分领域的专业展会，形成会展业的联动效应。

（图片来源：文中图片均来自网络）