12月31日，知名皮鞋品牌哈森商贸（中国）股份有限公司（简称“哈森”）股价意外跌停，报收于17.79元/股，市值缩水至39.02亿元。此前三天，该公司股价曾连续涨停。

哈森的股价波动与其正筹划的重大资产重组密切相关。公告显示，哈森计划通过发行股份或支付现金的方式，收购苏州辰瓴光学有限公司100%股权和苏州郎克斯精密五金有限公司45%股权，同时募集配套资金。这两家公司的产品主要应用于消费电子领域。

无独有偶，另一家皮鞋企业浙江奥康鞋业股份有限公司（简称“奥康”）也发布了类似公告，计划以发行股份或支付现金的方式收购联和存储科技（江苏）有限公司股权，公司股票自2024年12月24日起停牌，预计停牌时间不超10个交易日。同时，公司董事长王振滔、董事兼总裁王进权辞去个人职务。

近年来，皮鞋市场持续萎缩，这成为多家皮鞋企业跨界转型的动因。据中国企业资本联盟副理事长柏文喜介绍，从2015年到2020年，中国皮鞋产量从46.2亿双骤降至35.4亿双，短短五年间市场份额蒸发了近四分之一。休闲鞋和运动鞋的流行，以及消费者偏好的变化，导致皮鞋市场份额大幅下降。

奥康皮鞋产品。奥康官网截图

奥康之困

奥康作为中国最大的民营制鞋企业之一，旗下拥有奥康、康龙等多个自有品牌，以及万利威德、斯凯奇等国际合作品牌。然而，近年来奥康的业绩却持续下滑。财报显示，2019年奥康扣非归母净利润出现亏损，此后连年为负。今年前三季度，奥康实现营收18.88亿元，同比下降18.8%，归母净利润和扣非归母净利润分别亏损1.36亿元和1.83亿元。

面对市场变化，奥康曾尝试调整经营模式和策略，包括与美国时尚运动品牌斯凯奇达成战略合作，进军运动板块，以及推出新的品牌战略，聚焦男鞋主品类。然而，这些举措并未能扭转业绩下滑的趋势。

广州眺远营销咨询公司总监高承飞认为，奥康业绩下滑的原因包括市场环境变化、消费者偏好转变、市场竞争加剧，以及“超低价”策略盛行等。此外，奥康产品难以吸引年轻消费者，供应链管理效率待提升也是导致业绩下滑的重要因素。

皮鞋企业的转型

除了奥康，其他皮鞋品牌也面临着同样的困境。哈森主要从事中高端皮鞋的品牌运营、产品设计，并通过线下百货商场专柜及线上渠道销售皮鞋产品。近年来，哈森围绕跨界展开布局，投资了江苏朗迅等新能源、消费电子相关企业，并筹划发行股份购买辰瓴光学和苏州郎克斯的股权。

哈森在2024年三季报中表示，由于加大产品销售力度，商品平均销售单价下降，导致毛利率下降，以及计提坏账准备增加、所得税费用增加，前三季度营业收入5.68亿元，归母净利润亏损4143.5万元，扣非归母净利润亏损4717.8万元。

同样，红蜻蜓等老牌鞋企也面临着业绩下滑和市场份额减少的挑战。中国皮革协会的数据显示，预计到2026年，我国皮鞋制造业的产量可能进一步缩减至17亿双。

柏文喜认为，鞋企的出路在于适应市场变化，进行业务多元化，同时也可以利用科技创新来寻找新的增长点和增强企业竞争力。然而，跨界转型并非易事，需要企业具备相应的技术积累和市场洞察力，以及有效的资源整合能力。

（文章来源：上游新闻）