12月31日，知名皮鞋品牌哈森商贸（中国）股份有限公司（下称“哈森”）股价遭遇跌停，收盘价为17.79元/股，市值缩水至39.02亿元。而此前三天，该公司股票连续涨停。

哈森的股价波动与其正在筹划的重大资产重组有关。公告显示，哈森计划通过发行股份或支付现金的方式，收购苏州辰瓴光学有限公司100%股权和苏州郎克斯精密五金有限公司45%股权，同时募集配套资金。这两家公司的产品主要应用于消费电子领域。

无独有偶，另一家皮鞋企业浙江奥康鞋业股份有限公司（下称“奥康”）也发布了筹划收购联和存储科技（江苏）有限公司股权的公告，并自2024年12月24日起停牌，预计停牌时间不超过10个交易日。同时，公司董事长王振滔和董事兼总裁王进权宣布辞职。

皮鞋市场的日渐萎缩是这些龙头鞋企跨界转型的重要原因。中国企业资本联盟副理事长柏文喜指出，消费者偏好的变化，尤其是休闲鞋和运动鞋的流行，导致皮鞋市场份额大幅下降。从2015年到2020年，中国皮鞋产量从46.2亿双减少到35.4亿双，减少了近四分之一。

奥康作为昔日的皮鞋龙头，自2012年上市以来，业绩曾一度达到巅峰，但随后逐渐下滑。近年来，奥康尝试通过调整经营模式和策略，如与美国运动品牌斯凯奇合作，进军运动板块，但业绩依然处于亏损状态。今年前三季度，奥康实现营收18.88亿元，同比下降18.8%，归母净利润亏损1.36亿元。

同样，哈森近年来也面临业绩下滑的压力。为了寻求新的增长点，哈森积极展开跨界布局，投资新能源和消费电子领域的相关企业。然而，今年前三季度，哈森依然亏损4143.5万元。

除了哈森和奥康，其他皮鞋品牌如红蜻蜓也面临市场萎缩的挑战。红蜻蜓自2015年进入资本市场以来，营收和归母净利润连年下滑。2022年，红蜻蜓归母净利润和扣非归母净利润均为负数。

面对皮鞋市场的萎缩，鞋企们纷纷寻求跨界转型。柏文喜认为，鞋企的出路在于适应市场变化，进行业务多元化，同时也可以利用科技创新来寻找新的增长点和增强企业竞争力。然而，跨界转型并非易事，需要企业具备相应的技术积累和市场洞察力，以及有效的资源整合能力。

奥康皮鞋产品。 奥康官网截图

广州眺远营销咨询公司总监高承飞指出，奥康业绩下滑的原因还包括市场环境变化、消费者偏好转变、市场竞争加剧以及“超低价”策略的盛行。他认为，奥康需要提升产品吸引力和供应链管理效率，以应对市场的挑战。

总体来看，皮鞋市场的萎缩迫使鞋企们寻求跨界转型的道路。然而，跨界转型并非一蹴而就的过程，需要企业在市场调研、技术创新、资源整合等方面做出努力，以适应市场的变化和满足消费者的多样化需求。