【大河财立方记者陈薇】12月31日，抖音电商重磅发布了《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展报告》。数据显示，在过去的一年里，全国产业带地区的商品在抖音电商平台上大放异彩，共计1.7亿款商品售出154亿单，同比增长高达39%。其中，有近15万款商品在直播间内成为销售额破百万元的“爆款”。此外，货架场景的订单量也实现了70%的同比增长，与内容场景并驾齐驱，共同推动了产业带商品销售的飞速增长。

在抖音电商的“产业成长计划”推动下，平台产业带业务迅速扩展，现已覆盖全国27个省130座城市。今年，全国范围内有332个产业带的抖音订单量超过千万单，830个产业带的抖音销售额突破亿元大关。令人瞩目的是，平均每天有超过150万产业带中小商家在平台上成功达成交易。

产业带商家与带货达人之间的紧密合作，形成了独特的生态亮点，共同促进了消费市场的持续升级。据统计，已有超过948万达人通过为产业带商家直播带货获得了可观的收入。

报告显示，东部地区在产业带销售额和商家数量上依然占据优势地位，广东、浙江、江苏、福建等省份名列前茅。同时，中部地区产业带也在加速追赶，其中河南的销售额位列全国第五，销售增速和商家数量均进入全国前十。此外，西部地区产业带也取得了显著进步，云南成为唯一销售额和商家数量均进入全国前十的西部省份。

在直播间购买产业带商品的消费者中，男性占比略高，达到52%，女性占比则为48%。中青年群体是消费主力军，占比高达67%。产业带大省同时也是直播购物大省，广东、江苏、浙江、山东、河南五省的消费者全年订单量均超过10亿单。

报告还披露了抖音电商的十大“顶流”产业带商品，包括广州护肤品、深圳手机配件、义乌发饰等，这些商品深受消费者喜爱。此外，华南女装女鞋、东莞潮玩、川渝火锅等产业带商品也在直播间内获得了大量订单。

直播带货的兴起不仅为消费者带来了更多选择，也为产业结构优化升级注入了新动力。日前发布的《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告显示，2024年1月至11月，全国直播电商零售额已达4.3万亿元，为电商行业贡献了80%的增量。随着微信视频号、小红书等平台的加入，直播电商生态变得更加多元化。

展望未来，随着技术革新与市场优化的不断推进，直播带货将持续发挥其在促进消费、推动产业升级等方面的重要作用，为经济高质量发展注入新动能，支撑消费市场持续繁荣。

抖音电商自2022年6月启动“产业成长计划”以来，一直致力于充分利用平台优质资源，系统化、规模化扶持产业带和中小商家。截至目前，平台已与多个省份建立了产业带电商高质量发展深度合作关系，共同推动区域经济的蓬勃发展。

（文章来源：大河财立方）