继羽绒服造假风波后，羊绒衫市场也曝出造假丑闻，“188元买的100%山羊绒衫实为0羊绒”的话题迅速登上热搜。央视财经近日深入揭露了直播间低价纯羊绒的骗局，揭示了亲民价格背后以毛充绒、虚标含量的普遍现象，引发了消费者对如何甄别羊毛羊绒制品的广泛关注。

业内专家提醒，消费者在选购400元以下的羊绒衫时需谨慎。羊绒因其柔软轻盈且原料产量有限，被誉为“软黄金”，品牌羊绒服饰价格往往高昂。然而，在电商平台和直播间，低价羊绒制品却大行其道，许多主播声称其产品为100%山羊绒。但第三方数据平台显示，近30天销售额前二十的低价“纯羊绒”服饰中，不乏虚标成分的情况。

例如，有消费者在电商平台购买的188元“山羊绒100%”针织衫，经检测实为“绵羊毛100%”，即“0羊绒”的羊毛衫。羊毛和羊绒虽一字之差，但来源和性能截然不同。羊毛产自绵羊，而羊绒则产自山羊，两者在保暖性、柔软度和产量上存在显著差异。

业内人士指出，不同含量的羊毛、羊绒以及不同品类的羊绒纱线之间价格差异巨大。纯羊绒价格昂贵，按品质不同从每吨80多万到200多万元不等。因此，低价羊绒制品的真实性值得怀疑。以188元售价的所谓“100%山羊绒”针织衫为例，其原料成本根本无法覆盖。

那么，品质过关的羊绒衫价格区间应如何界定呢？业内人士透露，普通款式羊绒服的批发价一般在克重的1.3-1.8倍之间，实体店售价需在批发价基础上再乘以1.5-2倍，商场和大品牌加价倍率更高。据此估算，400元以下的羊绒衫应谨慎选购。

今年羊绒服饰价格似乎还有所上涨。据中国商报报道，部分品牌羊绒服饰标价明显上涨。如鄂尔多斯品牌某系列羊绒衫标价一年内上涨了400元，涨幅超21%。品牌调价原因之一在于制作成本上升。

央视财经日前走访了濮院毛衫城等地，发现虚标含绒量是羊绒衫造假的主要手段之一。有辅料店工作人员坦言，水洗标上的含绒量可随意标注。此外，浣熊绒、羊毛混兔毛等也被用来冒充羊绒。市场上许多卖家将羊绒羊毛混纺产品冒充纯山羊绒销售，实际羊绒含量可能极低。

针对央视报道，桐乡市市场监督管理局已联合公安部门对相关涉事经营主体开展现场检查，并立案调查涉嫌违法行为。下一步将对全市毛衫经营主体进行地毯式排查和专项整治。

受舆情和市场监管动作影响，部分羊绒直播间暂停直播，但也有直播间借此机会教授消费者辨别羊绒技巧，并承诺假一赔四。有卖家坦言，假羊绒爆雷和市场治理对他们而言是好事，有助于纠正消费者对低价羊绒制品的误解。