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招商证券发布报告称，微信小店已全面开展“送礼物”功能灰度测试，有望引领社交电商新裂变。微信小店整合社交生态资源，电商业务升级空间广阔，此次功能测试凸显微信强社交属性，增长空间可期。

财中社12月31日电招商证券最新发布的微信小店行业报告显示，微信小店已正式步入“送礼物”功能的灰度测试阶段，此功能有望引领社交电商的新一轮裂变。自12月17日起，微信小店不仅限于珠宝首饰、教育培训领域，已全面展开全类目的“送礼物”功能灰度测试，但仅限于原价1万元以下的商品。符合规定的商铺将自动解锁该功能，商品详情页将醒目展示“支持送礼物”的入口。

据报告分析，送礼物的场景蕴含着万亿级市场规模，预示着微信电商生态存在巨大的发展潜力。此前，微信小店在用户迁徙成本、用户数据及商品数据方面面临挑战，而“送礼物”功能有望通过社交裂变的方式部分缓解这些问题。参考抖音、快手等平台的直播电商发展模式，报告认为微信电商生态的GMV增长潜力巨大。

微信小店通过整合社交生态资源，展现出电商业务升级的广阔空间。自2022年起，视频号作为微信体系内的明星产品，开始积极探索电商领域的发展。同年7月，视频号推出“视频号小店”服务，逐步优化商品审核上架、内容营销、付费交付等电商流程，奠定了闭环电商的基础。2024年年中，微信广告实现了直跳视频号小店的广告链路，进一步推动了电商业务的拓展。同年8月，视频号小店正式升级为微信小店，支持通过视频号、公众号、小程序、企业微信客户群以及微信外APP/网页等多种场景接入。

微信小店的升级和流量打通，标志着微信电商生态建设取得了重要进展。对于微信电商而言，社交生态资源的进一步完善为其奠定了坚实的基础。此次“送礼物”功能的灰度测试上线，再次凸显了微信强大的社交属性。预计随着后续公测的推进，微信电商将吸引更多优质商家入驻，激活更多用户场景，展现出广阔的增长空间。

（图片来源：相关截图；文章来源：财中社）