新华财经上海12月31日电（李一帆）2024年，剧集市场迎来全面繁荣，年度内多部高质量剧集轮番登场，为观众带来了丰富的视听盛宴。

年初，《繁花》打响第一枪，年中《庆余年第二季》和《唐朝诡事录之西行》持续点燃市场热情，女性题材剧集《玫瑰的故事》、《小巷人家》和《山花烂漫时》赢得女性观众青睐；年末，《永夜星河》和《九重紫》等古装剧上线，同时《我是刑警》、《风中的火焰》和《猎罪图鉴2》等犯罪悬疑剧也将市场推向高潮。据灯塔专业版数据，全年长剧（15分钟以上）数量达266部，大盘正片总播放量突破1035.18亿，收视率1.5%以上的剧集数量较去年增长14.6%，市场走势更为均衡。

然而，2024年剧集市场也经历了调整和变化，新剧数量同比减少10.1%，总集数同比减少11.3%，平均每部28.8集，较去年减少0.3集。市场正在悄然变化。

政策调整成为激发电视剧行业创新活力的重要手段。国务院修改《广播电视管理条例》，取消设立电视剧制作单位审批，自2025年1月20日起施行，简化了行业准入手续，有利于引导更多机构参与电视剧创作生产。同时，持证机构数量下滑导致剧集总数和播放量逐年下滑，市场活力有所下降。

在观众需求方面，长视频用户前五集弃剧率超50%，完播率仅为20%-30%。观众对剧集节奏要求提高，耐心流失，完播率低导致资源浪费，影响长剧发展。有消息称某视频平台2025年起将不再接收16集以上剧集，发力精品剧。近十年来，电视剧平均集数持续下降，从2017年的42.9集到2023年跌破30集，迷你剧（20集以内）通过口碑效应出圈，逐步成为市场主流。

尽管迷你剧在口碑上获得好评，但在商业收入上仍难以比肩长剧。今年上线的剧集中，《玫瑰的故事》以82个招商数量领跑，而迷你剧《山花烂漫时》和《我的阿勒泰》虽然评分高，但招商数量并未领先。华策影视、柠萌影视和芒果TV的财报也显示，高口碑的中短剧并未带来相应的高收入。中短剧制作成本不低，但变现难、盈利难的问题仍然存在。

目前，剧集市场正在探索新的营收路径，如“影视+文旅”等创新商业模式。《我的阿勒泰》完播后，阿勒泰地区游客同比增长70%，成为“文学+影视+文旅”联动的典范。华策影视的《承欢记》也通过与上海文旅联动营销，实现了电视剧与城市文旅的双向引流。

2024年，剧集市场在结构转型、质量提升和商业化之路上取得了进步。但对于出品方和制作人来说，仍需找到更适应市场的方式，实现品牌故事输出到消费的链路转换。

（文章来源：新华财经）