【大河财立方记者陈薇】12月31日，抖音电商发布了《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展报告》。数据显示，在过去的一年里，全国产业带地区的1.7亿款商品在抖音电商平台上共售出了154亿单，同比增长39%。其中，近15万款商品在直播间内脱颖而出，销售额超过百万元，成为名副其实的“爆款”。此外，货架场景的订单量也实现了70%的同比增长，与内容场景一同推动了产业带商品的销售。

河南的产业带商品销售额在全国排名第五，显示出强劲的发展势头。

　　在抖音电商“产业成长计划”的推动下，平台的产业带业务已经覆盖了全国27个省的130座城市。今年，全国共有332个产业带的抖音订单量超过千万单，830个产业带的抖音销售额超过亿元。平均每天，有超过150万的产业带中小商家在平台上完成交易。

　　产业带的商家与带货达人之间形成了互利共赢的生态，共同推动了消费市场的升级。据统计，超过948万的达人通过为产业带商家直播带货获得了收入。

　　报告指出，东部地区在产业带销售额和商家数量上仍然占据优势，广东、浙江、江苏、福建、山东等省份名列前茅。而中部地区的产业带正在加速追赶，河南不仅在销售额上排名全国第五，还在销售增速和商家数量上进入了全国前十。

　　西部地区产业带的进步也十分明显，云南成为唯一一个在产业带销售额和商家数量上都进入全国前十的西部省份。同时，贵州的销售额增速位居全国第一，内蒙古的商家增速也位列榜首。

　　东北地区凭借其完备的工业体系和粮仓优势，在直播带货领域也展现出了巨大的潜力。黑龙江、吉林和辽宁的产业带销售额增速都进入了全国前十。

　　在直播间购买产业带商品的消费者中，男性占比52%，女性占比48%。其中，18岁至40岁的中青年是消费的主力军，占比高达67%。

　　广东、江苏、浙江、山东、河南等直播购物大省消费者的全年订单量均超过10亿单，其中广东更是以超过16亿单的成绩位居榜首。

　　报告还披露了抖音电商的十大“顶流”产业带商品，包括广州护肤品、深圳手机配件、义乌发饰等。此外，华南女装女鞋、东莞潮玩、川渝火锅等产业带商品也在直播间内获得了大量订单。

　　直播带货的兴起不仅推动了产业带的销售增长，还促进了产业结构的优化升级。日前发布的《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告显示，2024年1月至11月，全国直播电商零售额达到了4.3万亿元，为电商行业贡献了80%的增量。

　　展望未来，随着技术革新与市场优化的不断深入，直播带货将持续发挥重要作用，推动产业结构优化升级，为经济高质量发展注入新动能。

　　抖音电商自2022年6月启动“产业成长计划”以来，一直致力于系统化、规模化地扶持产业带和中小商家。截至目前，平台已经与福建、云南、山东等多省建立了产业带电商高质量发展的深度合作关系。

（文章来源：大河财立方）