2024年，国内消费市场迎来重大事件——家电“以旧换新”活动掀起热潮。截至12月20日，已有超3330万消费者参与，换新家电超5210万台。国家统计局数据显示，11月家电零售额同比增长22.2%，增速连续多月超20%。

今年，以旧换新政策带动家电销售额破万亿元，换新速度惊人，仅用79天即突破千亿大关，从千亿到两千亿更是仅用40天，消费潜力得到迅速释放。

资深家电行业分析师梁振鹏指出，此轮以旧换新政策与上轮相隔十年，符合家电换代的周期性。政策不仅推动家电市场提质增效、转型升级，还提振了销售不景气的市场现状。

此次以旧换新活动呈现新特点，电商平台深入参与，尤其是自营平台如京东、唯品会等，通过汇聚用户需求推动产业升级。智能小家电如扫地机器人、空气净化器等迅速普及，成为换新中的重要增长极。

中国家电市场正处于由增量开拓转向存量革新的转折点，而此次政策的推出或将成为推动市场变革的契机。国务院及商务部等部门相继印发行动方案和通知，明确补贴“8+N”类家电品种，最高补贴2000元。各地政府也推出细则，将洗碗机、智能马桶等纳入补贴名单。

智能小家电在此次以旧换新中异军突起，扫地机器人行业规模预计达161亿元，同比增长17%。国补实施后，国内扫地机器人市场零售额同比增长超50%。电商平台如唯品会等也设置小家电补贴专区，应对换新需求。

电商平台成为此次以旧换新的主流渠道。国家补贴和各地政府补贴逐步覆盖电商平台，双十一大促期间，各类家电产品销量井喷。线上平台在多地以旧换新活动中表现突出，如深圳线上平台销售额占比高达71.5%。京东财报显示，三季度带电类产品收入同比增长2.7%，主要受家电以旧换新驱动。

家电品牌也发力电商平台，小米、飞利浦、美的等品牌与唯品会联合开展品牌周，其中小米品牌周销售额达千万级。国家统计局数据显示，1-11月全国网上零售额同比增长7.4%，实物商品网上零售额增长6.8%。

在政策利好影响下，地方政府、家电厂商和销售平台迅速跟进，推出可叠加的换新补贴。相较于此前家电下乡和以旧换新活动的补贴力度，本轮补贴更具吸引力。商务部正研究制定明年消费品以旧换新政策。

家电消费具有周期性，如何延续以旧换新带动的消费趋势成为家电产业下一阶段需要关注的问题。产业在线分析师王娟认为，家电行业应从经济和人口趋势的角度寻找增长空间，如适老、养老以及与医疗结合的家电产品等。

政策补贴主要针对节能环保型家电产品，带动消费者对绿色化、智能化电器产品的消费需求。电商平台深度参与汇聚用户需求，推动产业升级。今年以旧换新中，除了智能化热潮外，政策细则对相关品类产品的侧重也引导家电厂商优化产品结构，向节能低碳、智能化、人性化的方向转型升级。

绿色家电与节能减排成为厂商重点考虑的产品升级路线之一。家电领域正在发生从有到优的转变，健康型、节能型以及数字厨电产品越来越受到消费者喜爱，家电行业需加大研发投入，推出更节能环保、绿色智能且兼顾美学的新产品。

（文章来源：21世纪经济报道）