AI导读：

鸿星尔克再度因捐款出圈，7月30日宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物，用于帮助困难残疾群体。此举引发网友热议，直播间内大批粉丝涌入，留言赞赏鸿星尔克善举，再现“野性消费”。

去年，鸿星尔克因向河南捐赠5000万元物资而广受关注，近日，该企业再度因慈善行为登上热搜。7月30日，鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物，旨在援助困难残疾群体。次日，“鸿星尔克再捐1个亿”的话题迅速攀升至热搜榜。

7月30日晚，鸿星尔克在一场公益晚会中正式公布了此次捐赠计划，涵盖总价值1亿元的物资与捐款。企业表示，该笔善款将定向捐赠给福建省残疾人福利基金会，以助力残障人士及其家庭改善生活条件。福建省残疾人福利基金会官方微信也发文确认了这一消息，并透露鸿星尔克设立了“鸿星有爱助残同行”项目。

此次捐赠再次点燃了公众对鸿星尔克的热情，网友们纷纷在其官方微博及总裁微博下留言点赞，如“踩了一年缝纫机，这一下子又捐空了”、“好家伙，又捐了！”等，更有网友表示将以实际行动支持鸿星尔克，直播间内也涌入了大量粉丝，留言中不乏对鸿星尔克善举的赞赏，“良心企业，必须支持”、“我又来野性消费了”……

回顾去年，鸿星尔克因向河南特大暴雨灾区捐赠5000万元物资而一夜成名，网友们自发进行“野性消费”以示支持。此后，鸿星尔克还相继捐款驰援山西、泉州等地，热心捐助行为为公司赢得了广泛好评。去年7月宣布捐赠后，鸿星尔克直播间观看人次飙升，线下门店也一度被抢购一空。

然而，随着捐款事件热度逐渐消退，消费者也冷静了下来。爆红后的几个月，鸿星尔克面临每天近万人取关、门店人流量大幅减少等挑战。线上销售额也大幅下滑，直播间数据出现断崖式下降。对此，鸿星尔克总裁吴荣照认为这是回归正常，企业随后开启了常态化品牌矩阵账号直播，并推出一系列品牌活动，试图塑造品牌力，提升品牌调性。

如今，鸿星尔克再次因捐款登上热搜，重新刷屏网络。此次善举能否真正帮助鸿星尔克吸引并留住消费者，还需拭目以待。