《中国经济周刊》记者侯隽 | 北京报道

随着2024年“消费促进年”的深入，从繁华都市到宁静乡村，各类促消费政策如雨后春笋般涌现。民众纷纷排队打卡新开业的国潮店，领取政府发放的消费券，积极参与消费品以旧换新活动，推动汽车智能化、家电智能化、家装厨卫焕新等消费热潮。

消费，作为连接工业与民生的桥梁，不仅是经济增长的重要引擎，更是市场变化的敏锐观察者。在政策的推动下，消费者的购物体验不断升级，从老冰箱换成嵌入式双开门冰箱，到快速便捷的空调购买安装，再到旧车换新车的科技体验，无不彰显着消费市场的活力。

商超内各类“以旧换新”活动正在如火如荼地进行，《中国经济周刊》首席摄影记者肖翊摄。

今年，“两新”政策（大规模设备更新和消费品以旧换新）持续落地见效，财政、金融政策双管齐下，释放消费潜力，拉动投资增长。3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》；7月，国家发展改革委、财政部又印发相关措施，明确安排3000亿元超长期特别国债资金，全力支持“两新”政策。

政策的带动效应显著。据商务部数据显示，截至2024年12月13日零时，消费品以旧换新政策已带动相关产品销售额超1万亿元，其中汽车、家电、家装厨卫、电动自行车等领域销售火爆。汽车制造业增加值同比增长12%，月度产量创历史新高。

商超内各类“以旧换新”活动备受消费者欢迎，《中国经济周刊》首席摄影记者肖翊摄。

面对数以亿计的家电和汽车保有量，更新换代潜力巨大。然而，老旧产品的处理成为一大难题。为此，苏宁、京东、天猫等电商平台纷纷加大投入，提供“送装拆收”省心服务，一站式解决消费者换新难题。

在政策的推动下，苏宁易购和奥维云网发布的报告显示，2024年三季度以来，多品类家电消费迎来爆发式增长。中国汽车工业协会副秘书长陈士华预测，2024年全年中国汽车市场销量将超3100万辆，政策拉动作用显著。

12月，中央经济工作会议部署了2025年经济工作，将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”放在重要位置。家电专家梁振鹏认为，“两新”政策作为扩大内需、促进消费升级的关键举措，其消费潜力仍然巨大。中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建预测，明年政策可能扩围至个人消费电子领域，形成“个人+家用”的新消费格局。

中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示，提升消费能力与意愿，是推动市场繁荣的关键。只有让消费者“想消费”，才能将消费欲望转化为消费需求，进而推动经济持续健康发展。

（文章来源：中国经济周刊）