2024年即将画上句号，回顾这一年，旅游市场保持了稳健的增长态势，各类旅游热点层出不穷。

据世界旅游及旅行理事会（WTTC）预测，2024年中国国内旅游收入将较2019年增长11%，创历史新高。这一年，旅游市场迎来了新的变革与机遇。从供需结构来看，旅游产品供给的高速增长推动了酒店等价格的回调，进一步释放了旅游消费潜力。跨境游、银发人群、情绪旅游等成为驱动市场增长的新引擎，有力推动了旅游行业的提质增效。

携程数据显示，2024年机票与酒店供给增长显著。截至2023年年底，国内酒店客房总数已超越2019年，今年前三季度更是新开3.7万家酒店，酒店存量规模持续扩大。供给的提升与价格的回落，不仅优化了市场供需关系，还促进了旅游市场的可持续发展。更合理的价格极大地激发了旅客的出游热情，使价格波动更为平稳。加之高铁基建的完善和自驾游的兴起，2024年的游客不再热衷于“特种兵式旅行”，而是开始追求不计划、不扎堆、不打卡的“慢充式旅游”，“临时预订”“说走就走”重新成为风尚，旅游也逐步回归休闲度假的本质。

旅客的住宿体验日益丰富多元，越来越多的旅客选择携带宠物一同出游，宠物酒店逐渐成为行业标配。2024年，携程宠物友好型酒店的订单量同比增长23%。酒店不再仅仅是住宿场所，而是集吃、玩、运动、游戏于一体的综合空间。今年，携程电竞主题房的订单量同比增长近3成，其中70%的订单来自90后和00后，8月份国产3A游戏的流行更是让电竞酒店订单供不应求。

与此同时，“旅游+”新模式应运而生，游客们为了获得更多的情绪价值而前往某个城市旅游，比如为了一顿美食或一个演唱会。携程数据显示，2024年展演类门票增长414%，其中95后客群占比近7成，年轻人对于体验式消费和情绪旅游的热衷，为旅游市场注入了新的活力。值得注意的是，更多年轻人开始选择乘坐飞机出国看演唱会，今年携程上出国观演的订单同比增长达193%。

新时代文旅研究院发布的《2024中国自驾游报告》显示，2024年全年国内自驾游人次将超过46亿，其中租车自驾游与私家车自驾游比例接近3:7，租车自驾游正成为自驾游行业的主要增量。报告预测，到2030年国内租车市场规模将达到3000亿元，年复合增长率约为15%。飞猪发布的《2024租车自驾游报告》则显示，2024年国内租车订单量同比去年增长约80%，人均租车消费同比提升约30%。年轻人是国内租车消费的主力军，其中90后和00后租车自驾游订单占比近六成，05后租车订单量同比激增近5倍。

中老年旅游市场同样蓬勃发展。中国旅游研究院指出，我国中老年用户年出游总次数近12亿人次，占据国内旅游客源市场的36.81%，旅游消费年均增速达23%，推动中老年旅游市场总规模超万亿。2024年，银发人群出游订单同比2023年增长超22%，显著高于大盘。同时，31%的银发人群出游频次是2019年的2倍。退休后有钱有闲的银发人群更偏向高星级酒店和乘坐飞机出行，消费力旺盛。酒店为银发人群推出了住宿+餐饮、旅拍、目的地特色体验等产品套餐，受到银发人群欢迎，带动今年银发人群酒店订单同比增长超10%，邮轮、租车等订单分别同比增长超3倍、超20%。

随着签证政策的放宽和免签“朋友圈”的扩容，2024年跨境游热度飙升。携程数据显示，2024年携程入境游订单同比增长超过1倍，享受过境免签政策的54国入境游订单量同比上涨189%。上海、深圳、广州等城市成为入境游热门目的地，韩国、泰国、新加坡等国家是入境的主要客源国。而出境游方面，一二线城市旅客出境游走得更远、花得更多、出行频次更高，欧洲等长线目的地更受欢迎。三四线城市旅客出境则以短线目的地为主。

业界预计，2025年旅游业仍将保持稳健增长，跨境游仍将是旅游业增长引擎，旅行多元化、碎片化趋势也将进一步加强。