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2024年中国白酒行业步入寒冬，贵州茅台和五粮液等领军企业面临需求侧挑战，销售增速预期大幅下滑。行业进入深度调整期，企业市场竞争将更加激烈。

财联社12月27日讯（记者朱万平）高端白酒市场降温，贵州茅台等领军企业面临挑战。2024年，中国白酒行业步入寒冬，需求侧挑战加剧，贵州茅台总经理王莉在茅台酒年度经销商大会上坦言，今年挑战比去年更为严峻复杂。贵州茅台和五粮液的明年销售增速预期均大幅下滑，高盛预测分别约为5%和略低于5%。

面对市场寒冬，白酒企业寄望于扩大内需政策。五粮液董事长曾从钦呼吁经销商保持平常心、坚守心和自信心。2024年，中国白酒行业艰难前行，内需不振，白酒需求总量下降，茅台酒价格下跌，悲观情绪蔓延。行业进入高速发展期后的下行阶段，开始去库存。

数据显示，今年前三季度，白酒上市公司业绩增速放缓，营收、归母净利润增速分别同比增速为9.27%、10.68%。Q3尤为明显，洋河股份、酒鬼酒等多家上市白酒企业营收下滑，净利润下滑的企业占比超过三分之一。预计半数以上白酒上市企业难以完成年初业绩目标。

价格方面，飞天茅台酒价格跌幅超过17%，茅台1935价格跌出千元价格带，渠道利润收缩。行业进入深度调整期，产能增长与需求放缓等矛盾凸显。中国酒业协会理事长宋书玉建议主动调低预期。机构普遍预测，2025年上市白酒企业业绩增速将降低。

贵州茅台管理层表态将确保53度500ml飞天茅台价格相对稳定，减少投放量以稳定价格。食品饮料分析师预计，贵州茅台明年业绩增速约8%，五粮液增速不低于5%。五粮液将加大市场投入，试图在千元价格带拿下更多市场份额，茅台系列酒也将增加市场投入和销售人员配置。

贵州茅台董事长张德芹认为，茅台系列酒销售团队规模与销售额不匹配，计划增加市场活动投入费用。在行业深度调整期，白酒企业市场竞争将更加激烈。

（图说：贵州茅台酒财联社记者朱万平摄）

（图说：上周举行的五粮液经销商大会财联社记者朱万平摄）