电影市场期待春节档提振信心，六部大片蓄势待发

票房同比去年缩水超过百亿元后，业内将振兴希望寄托于即将到来的2025年春节档。12月26日，电影《蛟龙行动》宣布定档大年初一上映，至此已有六部新片确定加入春节档票房竞争，分别是《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《唐探1900》和《熊出没·重启未来》。

2024年电影市场进入冲刺阶段，目前票房超过418亿元，但与去年549亿元的票房相比仍有超百亿元差距。观众热情下降，市场面临多重挑战。春节档作为全年重要档期，吸引高规格影片参与，表现出色时票房可占全年五分之一，为全年电影票房发展趋势奠定基调。

2025年春节档影片题材丰富，包括喜剧、悬疑、科幻、动作、武侠、神话等，集结知名导演徐克、乌尔善、林超贤及演员黄渤、王宝强、周润发、肖战等。中金研报分析认为，春节档影片供给规格强，叠加全国电影惠民消费季观影补贴，预计观影人次同比增长9.4%。

续集电影“激战”春节档

《蛟龙行动》是博纳影业2025年重磅项目，该片出品人、博纳影业总裁于冬曾透露，该片是中国目前投资最大的电影，与好莱坞大制作相比毫不逊色。《蛟龙行动》此前名为《红海行动2：虎鲸行动》，其前作《红海行动》2018年春节档上映，票房36.52亿元。

春节档另一看点为续集电影“神仙打架”，《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《熊出没·重启未来》均为IP续集之作。其中，《哪吒之魔童降世》票房破50亿元；《封神第一部》去年暑期档爆火，票房26.34亿元；“熊出没”系列累计票房77.48亿元。

此外，《唐探1900》虽非续集，但为“唐探”系列前传，由陈思诚执导，王宝强、刘昊然等主演。该系列前三部累计票房87.44亿元，但口碑下滑，今年能否再创票房神话仍是未知数。

春节档不仅是知名IP“神仙打架”，也是各大影视公司关键一战。上述6部影片背后出品方包括中影、博纳、万达、光线等。

电影市场“等救兵”

于冬在《蛟龙行动》发布会上表示，道路曲折但前途光明，电影市场黑暗即将过去。圣诞档期票房仅0.80亿元，不到去年同期三分之一。今年五一档后，电影市场快速进入“寒冬”，各档期票房均下滑。暑期档票房暴跌43.5%，观影人次减少2.19亿人次。

今年票房前十名中，仅两部电影下半年上映，票房前五名均为春节档影片。猫眼娱乐市场分析师表示，今年电影市场头部大片数量缺乏，导致大盘下滑。但整体仍在波动中前进。

年末黑马电影《好东西》表现强劲，票房6.75亿元，豆瓣评分9.1分，为今年评分最高华语电影。此外，《破·地狱》《雄狮少年2》近期也获不少讨论。仍有高讨论度影片将在年底上映，助力今年票房冲刺。

中金研报指出，2019年及2021年至2024年春节档票房分别为59亿元、78亿元、60亿元、68亿元、80亿元，占全年票房比重较高。下沉市场对于春节档重要性日益凸显，中国电影票房榜单TOP10中有6部来自春节档。

从当前定档影片来看，2025年春节档影片类型多样，但暂未有合家欢喜剧真人电影定档。中金预计，在保守、中性、乐观情形下，观影人次同比增速分别为5.4%、9.4%、13.6%。建议关注头部影片预售表现及档期结束后影片宣发策略、口碑发酵程度及累计票房表现。