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微信小店“送礼物”功能灰度内测启动，市场热情高涨。多家上市公司积极回应相关布局，部分公司已入驻微信小店，有望借助节日送礼需求快速裂变，培养微信购物习惯。

【导读】微信小店“送礼物”功能灰度内测启动，市场热情高涨，多家上市公司积极回应相关布局。

微信小店自启动“送礼物”功能灰度内测以来，市场反响热烈，相关概念股表现强劲。该功能有望为微信电商体系开辟新的流量入口，为微信电商产业链各方带来新成长机遇。

12月18日，微信官方宣布启动该功能灰度测试，允许用户选购商品赠予微信好友，但珠宝首饰、教育培训类目除外。礼物发出后，收礼者需在24小时内完成领取。微信小店客服表示该功能正在逐步完善，平台将严格审核商家资质，监督日常运营。

近日，微信小店已发布多类商品管理规则，并公布了2025年1月服务商激励政策。腾讯财报显示，公司围绕微信小店升级了交易平台策略，旨在打造统一且可信赖的交易体验。2024年三季度，微信小程序交易额达2万亿人民币，交易集中于点餐、电动车充电及医疗服务应用。

随着“微信小店”概念持续升温，多家上市公司回应相关布局。实益达、来伊份等表示公司不涉及或涉及较少微信小店业务，并提醒投资者注意风险。而敷尔佳、潮宏基、新华都等公司则表示已布局或入驻微信小店，积极拥抱新渠道。

东兴证券研究分析称，微信小店“送礼物”功能将增加消费者使用粘性，带来线上消费增量。国泰君安认为，送礼功能上线正值节日临近，有望借助节日需求快速裂变，培养微信购物习惯，为消费品公司打开新渠道窗口。