保险营销界正上演着一场前所未有的“剧情革命”。穿越、重生、霸总、复仇、逆袭等戏剧性情节，成为了险企吸引眼球的新法宝。面对网友们对短剧“尴尬且俗气”的吐槽，险企却敏锐地捕捉到了这一流量密码，纷纷入局短剧营销。

　　业内专家指出，险企涉足短剧领域，旨在打破传统营销壁垒，搭建与消费者更为亲近的沟通平台。短剧赛道既是险企的流量战场，也是其重塑企业形象的绝佳机会。

　　险企争抢短剧风口

　　平安产险推出的短剧《霸总的超能力娇妻》，剧情虽略显俗套，却巧妙融合了霸道总裁与超能力娇妻元素，让观众欲罢不能。剧中，产品和服务以通俗易懂的方式植入，让观众在享受剧情的同时，也能深入了解该公司的产品和服务。

　　平安产险并非孤例，今年以来，包括人保寿险、瑞众保险、泰康人寿在内的多家险企，均已在短剧领域展开了积极探索。瑞众保险的《你好，蕊中芢》以穿越为核心，泰康人寿的《我替妈妈重活一遍》则融入了重生元素，各具特色。

　　目前，险企短剧多以富有故事情节的“微剧集”形式呈现，题材涵盖悬疑、穿越、复仇、喜剧、爱情等。险企主要选择抖音作为短剧发布平台，同时辅以微信视频号、小红书等平台，实现多渠道覆盖。这些短剧不仅剧情紧凑，更将金融知识与产品信息巧妙融合，实现了品牌宣传与产品营销的无缝对接。

　　北京社科院副研究员王鹏认为，短剧作为一种生动有趣的传播形式，能够降低保险产品知识的理解难度，帮助消费者更好地接受保险产品。同时，短视频平台庞大的用户群体也为险企拓展营销渠道提供了广阔空间。

　　短剧营销的多重价值

　　险企制作的短剧不仅具有娱乐性，更是金融知识传播的重要载体。短剧主要分为四类：聚焦品牌和品牌文化、宣传产品、宣传理赔服务和客户服务以及进行消费者教育，且大多时长控制在1分钟左右。

　　通过短剧，险企能够普及保险知识，增强客户的保险意识和风险管理能力，同时展示公司的理赔服务和客户服务能力。以《霸总的超能力娇妻》为例，该剧播放量已超过1000万，充分展示了短剧营销的强大影响力。

　　相较于以往单调乏味的说教，短剧为投资者教育带来了一股清新之风。它充分利用观众的碎片时间，让保险知识的获取变得更加轻松愉悦。中国投资协会上市公司投资专业委员会副会长支培元表示，短剧通过融入日常情境，生动展现保险原理与产品信息，降低了专业知识门槛，促进了广泛的社会认知与理解。

　　迎合年轻受众 争夺流量高地

　　随着新媒体的不断演变和用户需求的变化，保险公司也开始迎合受众喜好。根据《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，我国网络视听用户规模已达10.74亿人，其中短视频应用用户黏性最高，人均单日使用时长超过3小时。

　　短剧的流行反映了受众群体的变化，年轻人成为短剧的主要受众。穿越、重生、霸总等剧情设定，正是为了迎合年轻人的口味而量身打造。因此，险企需要顺应市场趋势，关注年轻用户群体的需求和偏好，通过短剧等数字媒介接触方式，精准锁定年轻客群，激发他们的关注与参与热情。

　　然而，险企在短剧创作过程中也需遵守合规底线与监管要求。确保信息的真实与准确，不误导消费者，是险企在合规范围内宣传产品与服务的基本原则。

（文章来源：北京商报，有删改）