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银河证券研报指出，微信小店推出的“送礼物”功能，简化了传统送礼流程，赋予微信小店更强的社交属性和情感价值，两类标的有望受益：具备礼赠属性的品类和线上占比较高的企业。

银河证券最新研报指出，微信小店作为微信平台内蓬勃发展的电商生态，凭借其背后庞大的社交关系链，正逐步展现出其独特的商业潜力。近日，微信小店推出的“送礼物”功能，其操作流程与广受欢迎的“发红包”功能颇为相似，预示着该功能或将开辟出一条全新的渠道特性。用户可在微信小店中挑选支持“送礼物”的商品，完成支付后，礼物将自动发送给指定的微信好友。接收方在聊天界面中会收到一个类似红包的礼物“蓝包”消息，只需填写收货地址并确认收下，即可轻松完成礼物的接收。这一功能不仅简化了传统送礼流程中的繁琐步骤，如购买、寄送或亲自拜访，更赋予了微信小店更强的社交属性和情感价值，使得互动变得更为即时与便捷。

从板块视角来看，银河证券认为，两类标的有望在此轮微信小店“送礼物”功能的推动下受益显著。一类是具备礼赠属性的品类，如零食、保健品、节令产品、乳品与饮料等，这些品类往往更易于通过社交渠道进行传播与分享，从而吸引更多消费者的关注与购买。另一类则是线上占比较高的企业，这类企业能够更快适应微信小店的运营模式，并借助微信庞大的流量资源实现业务的快速扩张。

（文章来源：界面新闻）