当前，中国一系列增量政策的落地实施已初显成效，消费增速显著回升，货物贸易也呈现出较快增长态势。加之大规模设备更新政策和消费品以旧换新等举措的推动，中国经济在年底多个指标上呈现出显著改善的积极信号，市场信心大幅增强。

商务部最新数据显示，今年前11个月，全国网上零售额达到14.03万亿元，同比增长7.4%。其中，实物商品网上零售额保持稳定增长，增速达到6.8%。

近日，多个部委在年度工作会议上均对消费领域进行了布局。发改委强调要全方位扩大国内需求，加力做好“两新”工作，实施提振消费专项行动，以推动消费量的扩大、质的提升和效益的增长。同时，财政部也表示将优化财政支出结构，提高资金使用效益，更加注重惠民生、促消费和增强发展后劲。

在促消费方面，专业服务机构也在积极行动，为企事业单位提供更全面的服务和资源对接。毕马威中国与北京市东城区政府共同举办的第四届消费50榜单发布会上，毕马威中国副主席江立勤指出，中国消费市场正经历数字化转型、个性化定制和国货品牌复兴等重大变革，消费者越来越关注品牌的社会责任和环境友好性，这促使企业不断创新并保持资源投入。

作为经济增长的主要驱动力，消费在我国内需扩展和市场活力激发中发挥着重要作用。江立勤表示，消费观念的转变带动了消费市场的持续扩容和升级，消费者对产品和服务的需求已从单纯满足功能转向追求品质、个性化体验和情感共鸣。

北京市东城区政府与毕马威中国的合作充分展示了政企协同推动行业发展的强大力量。活动首次发布了《北京市东城区消费零售观察》报告，该报告以“文化赋能，多元融合，东城范式引领消费升级”为主题，对东城区消费零售行业进行了全面深入的观察与分析。

东城区副区长王智勇介绍，作为首都功能核心区，东城区通过文化引领推动多元业态融合，提质扩容，不断提升文商旅体融合消费的吸引力。特别是2024年，东城区以“消费促进年”为主线，在推动国际消费中心城市示范区建设中取得了新成效。数据显示，2024年1至10月，东城区累计实现社会消费品零售总额1052.9亿元，同比增长0.3%，占全市比重9.1%，增速高于全市1.6个百分点，实现了规模的持续扩大。同时，服务消费也呈现出快速增长态势，前三季度同比增长7%以上，在北京城六区中位居前列。

从供给端来看，2024年东城区消费品牌持续焕新，转型升级加速推进。在商业存量优化与商业增量共同发展的趋势下，全区品牌数量与业态丰富度不断提升，新消费与街区更新、传统商业升级和资本市场等有机结合，形成了多个消费热点。

在优化消费零售环境的同时，东城区也高度重视新基建的发展，推动了消费新模式的出现和消费场景的创新。在打造国际消费城市示范区的过程中，东城区鼓励和支持各商业设施进行个性化改造，通过差异化的消费群体定位和品牌定位，挖掘新的消费热点，进一步丰富消费场景，满足消费者多层次、个性化的需求。

在线上消费场景方面，东城区红桥市场直播基地已成功建立并运行，为区域内的商业活动提供了有力的技术支持和创新动力。

目前，东城区已在多个消费场景鼓励体育消费、医疗康养消费以及演艺消费等领域的全面发展，形成了相关产业集聚和丰富的消费场景。同时，东城区还积极引入虚拟现实、数字孪生等技术推动消费场景的智慧化升级。此外，东城区也正以“一刻钟便民生活圈”为重要抓手，优化社区商业布局，丰富社区服务功能，推动新业态新服务的发展。

江立勤介绍，毕马威中国从全球零售新策略的角度出发，探讨如何在“新常态化下的增长”环境中深耕细作，引导消费者关注高质优品和服务。据了解，《毕马威中国第四届消费50报告》预计将于2025年2月正式发布，该报告将对当前消费产业的发展态势进行深入分析。

在东城区消费热点的打造中，首店经济成为了一个亮点。首店引发了一系列首发、首秀、首展活动，为不同层次、不同爱好、不同年龄的消费者带来了多元化体验。据不完全统计，过去三年，东城区已成功引进466家首店，并每年保持吸引超百家首店入驻的数量，处于全市领先地位。

商务部副部长盛秋平表示，下一步将加快出台推动首发经济的政策文件，指导各地找准定位、因地制宜发展首发经济。同时，商务部等七部门近日联合印发的《零售业创新提升工程实施方案》也对“发展首发经济”“支持首店、首展、首秀”等作出了具体部署。

毕马威中国北方区零售及消费品行业主管合伙人吴旭初表示，毕马威中国将链接更多消费领域的资源，为参选企业提供品牌赋能、资本对接、生态搭建和增值服务等一系列支持，助力相关企业实现更高质量的发展。

随着中国经济结构的持续优化，消费作为经济增长的重要引擎作用将更加凸显。在新时代背景下，更多企业将积极拥抱变化，不断创新求变，以满足消费者日益增长的美好生活需求，共同推动中国消费市场的高质量发展。

商务部新闻发言人何咏前表示，预计明年消费市场总体将继续保持平稳增长态势。下一步，商务部将深入贯彻落实中央经济工作会议精神，立足商务工作的三个重要定位，把扩消费和惠民生结合起来，大力实施提振消费专项行动，推出更多务实举措，持续释放消费潜力。

（文章来源：华夏时报）