当科技巨头们纷纷投入巨资研发高端AI硬件时，一个看似不起眼的赛道悄然崛起。

字节跳动打造的AI智能体耳机Ola Friend销量未达预期，但赠品玩偶“显眼包”却意外走红。这款蓝白配色、形似小山、会叫“主人”的AI玩偶，融合了火山引擎的多项AI技术，如豆包大模型、扣子专业版、语音识别等。

特斯拉官方商店推出的机器人玩具Tesla Bot Action Figure售价40美元，上线24小时内即被抢购一空。天猫精灵前合伙人李勇创办的跃然创新推出的BubblePal玩具挂件，全渠道已销售数万台，销量持续增长。

自去年起，多位大厂高管瞄准AI玩具市场创业，如前微软DPS全球方案创新部门总经理郭志创立的亿家亿伴，前第四范式AIOS总经理黄缨宁成立的贝陪科技等。AI玩具主打情感陪伴，目标群体为儿童，但从业者认为，AI玩具有潜力成为多个年龄段人群的“新宠”。

亿家亿伴首款AI玩伴机器人“爱小伴”在国内电商平台正式发售，专为3-10岁儿童设计，可通过智能互动实现个性化陪伴。首批备货在3天内售罄，公司正紧急补货并提高产能。

北京可以科技有限公司创始人杨健勃表示，AI玩具市场正迎来风口，其推出的家庭陪伴机器人Loona定位为偏情感价值的机器人宠物，海外市场空间更大，增速更快。随着国内创业者涌入，新产品和品类将不断涌现，市场需求将被激活。

近期，多家上市公司宣布入局AI玩具赛道。上海电影集团旗下子公司上影元与跃然创新达成“IP+AI玩具”领域合作意向。实丰文化全力打造第二代精品AI玩具，预计2025年第一季度上市。国光电器在声学模组、拾音等领域的经验可应用于AI玩具赛道。

AI玩具的最大特点是让玩具“活”起来，不同玩具的“活”法各异。特斯拉的Tesla Bot Action Figure更多是收藏品和可玩模型，亿家亿伴将AI“藏进”毛绒玩具，BubblePal则像外戴的智能音箱，具备更强交互性。

电商平台搜索“AI 玩具”关键词，可找到众多打着AI标签的玩具类产品，价格从几百到几千不等。产品多面向亲子、儿童群体，以机器人形态居多，打着“早教”“益智”“陪伴”等字眼。但部分商家无法介绍产品搭载的AI大模型。

郭志预测，未来每个IP形象都可能开口讲话，但并非每款都能实现陪伴。他注重挑选具有陪伴性、成长性的IP，并测试了多个主流大模型，选择表现优秀的接入爱小伴中枢系统。杨健勃在国外产品与OpenAI合作，国内产品合作大模型尚未确定。

据Contrive Datum Insights数据，2030年全球AI玩具市场规模或达351.1亿美元。中信建投证券研报认为，AI玩具付费周期长、市场增速高，是当前大模型的最佳落地场景之一。开源证券认为，AI智能玩具行业或将迎来快速发展。

杨健勃表示，未来AI玩具可能横向开发更多AI类应用，或纵向发展，让玩具更懂人、理解人。郭志认为，仅靠儿童玩具已催生许多新公司，但未来同质化竞争将加剧。他们下一阶段产品可能针对青少年、成年人等，基于新硬件体系，尺寸更小，性格配置更灵活，可24小时陪伴主人。

上海珞博智能科技有限公司主攻AI陪伴机器人，目标人群是年轻女性，首款产品定位为“AI潮玩”。创始人孙兆治认为，AI情感陪伴类软件产品的重度用户是Z世代女性，低龄用户黏性、留存和长期付费不太乐观。

AI玩具市场亟需突破的难点在于市场需求尚未打开。杨健勃表示，需通过多样化产品线教育用户，接受智能AI时代家中可能需要陪伴型设备。郭志认为，市场上将出现价格低廉的对话式AI玩具，但消费者会关注其情绪及附加价值。AI玩具市场将迎来大风，能留存的将是懂用户情绪和功能价值的产品及服务。

（文章来源：时代财经）

图源：截图自电商平台